第8章 品牌突出，规划先行，找准你在互联网上的定位(2)
想成功，就要从认识自己的特长开始。
一个人长于此，未必长于彼，“智者千虑，必有一失；愚者千虑，必有一得”。能写的人不一定健谈；善于思考的人不一定有好的记忆力；学者富于抽象思维能力，却缺乏具体的操作能力；将军能率领千军万马，做出惊天动地的大事业，对家庭琐事却可能—筹莫展。
所以，每一个想拥有个人品牌的人对于自己的特长都应该有自知之明，了解自己的长处和短处，并根据自己的特长来设计自己，量力而行，根据自己的环境、条件、才能、素质、兴趣等，确定个人品牌发展方向。不要埋怨环境与条件，应努力寻找有利条件；不能坐等机会，要自己创造机会；拿出成果，获得社会的承认，事情就会好办一些。
综观古今中外，凡是事业上有着个人品牌的人，都有一个共同的特点，那就是做最适合自己的事。
爱迪生在校学习时，老师以为他是一个愚笨的孩子，经常责怪他，而爱迪生的母亲却发现了自己儿子爱探究的天赋，用心培养他，后来他终于成了发明大王。
台湾作家三毛自幼对文学的感受力极强，五年级上课时偷偷地读《红楼梦》，读到宝玉出走时，竟进人空灵忘我的状态，连老师叫她都不知道。她自己很快意识到文学就是自己的追求目标，此后专心于写作，成了人们喜爱的女作家。
国学大师钱钟书，1929年报考清华大学，数学只得了15分，但他的国文和英文成绩均名列前茅，被清华大学外国语言文学系录取。此后他发挥自己的长处，潜心钻研，终于成了学贯中西的奇才。可见，发现自己的特长是何等的重要。
现代人才学发现，人至少有146种类型的才能，而现在的考试制度只能发现41种，人的大部分才能并未能很好地被开掘和利用。人的潜能如同在地下的石油，我们只有发规它，把它开采出来，它才会发光发热。
鲁迅、郭沫若原来都是学医的。作为医生，他们并不出类拔萃，后来改向文学，则分别成了文坛巨人。如果他们坚持学医，那就很可能埋没自己的才能。
社会领域不同，需要的素质与才能也不同。比如：做一个有影响力的作家，必须具有很好的文笔；做一个个人品牌的设计师，抽象思维能力不可少；做一个IT的研发人员一定具备实际操作、设计和做实验的能力，这种能力对于一个IT的研发人员来说是必不可少的；人的兴趣、才能、素质也是不同的。如果你不了解这一点，没能把自己性格中的专长利用起来，你所从事的行业需要的素质和才能正是你所缺乏的，那么，你将会自我埋没。反之，如果你有自知之明，善于设计自己，从事你最擅长的工作，你就更容易获得个人品牌。
一些遗传学家经过研究认为：人的正常的、中等的智力由1对基因所决定。另外还有5对次要的修饰基因，它们决定着人的特殊天赋，起着降低智力或提升智力的作用。一般说来，人的这5对次要基因总有一两对是“好”的。也就是说，一般人总有可能在某些特定的方面具有良好的天赋与素质。
每个人都具有不同的性格，既然如此，每个人都应该根据自己的特长来定位自己发展的个人品牌的领域。
3.从自己的优势出发，创造差异性
如果，你已经重新认识了自己，那么恭喜你，你朝着塑造个人品牌的道路又迈进了一大步。但光是重新认识自我，还是不够的，你还要从自己的优势出发，创造出属于你自己的个人精髓——差异性。
乔治·萧伯纳曾有过这样一段名言，“征服世界的将是这样一些人：开始的时候，他们试图找到梦想中的乐园，最终，当他们无法找到时，就亲自创造了它。”职业对我们大多数人来说，都是生活的重要组成部分。但是，职业既不像家庭那样是我们出生后固有的独特的社会结构，也不像货架上的商品，可以供我们随意挑选。它更像一位朋友或一位合作伙伴，既存在，又不一定在眼前；与其结识不乏机缘，但更需要自我的设计和自我的奋斗。
（1）从自己的优点出发
面对严峻的形势及为自己职业发展着想，想要建立个人品牌的人有必要按照职业生涯规划理论加强对自身的认识与了解，找出自己感兴趣的领域，确定自己能干的工作即优势所在，最重要的是明确自我人生目标，给自我人生定位。自我定位，规划人生，就是明确自己“我能干什么”、“社会可以提供给我什么机会”、“我选择干什么”、“我怎么干”等问题，使理想可操作化，为介入社会提供明确方向。
①明确自身优势
首先是明确自己能力的大小，给自己打打分，看看自己的优势和劣势，这就需要进行自我分析。通过对自己的分析，旨在深入了解自身，根据过去的经验选择，推断未来可能的工作方向与机会，从而彻底解决“我能干什么”的问题。只有从自身实际出发、顺应社会潮流，有的放矢，才能马到成功。要知道个体是不同的、有差异的，我们就是要找出自已与众不同的优势并发扬光大。定位，就是给自己亮出一个独特的招牌，让自己的才华更好地为用人单位所识。对自己的认识分析一定要全面、客观、深刻，绝不能回避缺点和短处。
你的优势，即你所拥有的能力与潜力所在：
●我曾经做过什么。
即自己已有的人生经历和体验，如曾经为某知名组织工作所取得的成就及积累的经验，获得过的奖励等。经历是个人最宝贵的财富，往往从侧面可以反映出一个人的素质、潜力状况，因而备受招聘组织的关注，同时这也是个人简历的亮点所在和重要组成部分，绝对忽视不得。对于一个想建立自己个人品牌的人来说，经历往往比知识更为重要，因为许多事情只有经历过，才可能有深刻的体会。判断一个人的才能，只有在实践中才会真正发现其长处与不足。
●我最成功的是什么。
我做过很多事情，但最成功的是什么？为何成功的，是偶然还是必然？是否自己能力所致？通过对最成功事例的分析，可以发现自己优越的一面，譬如坚强、果断、智慧超群等。以此作为个人深层次挖掘的动力之源和魅力闪光点，形成对个人品牌的有力支撑。
②发现自己的不足
●性格的弱点。
人无法避免与生俱来的弱点，我们必须正视这一点，并尽量减少其对自己的影响。譬如，一个独立性强的人会很难与他人默契合作，而一个优柔寡断的人绝对难以担当组织管理者的重任。
卡耐基曾说：“人性的弱点并不可怕，关键要有正确的认识，认真对待，尽量寻找弥补、克服的方法，使自我趋于完善。”因此要注意安下心来，多和別人沟通，尤其是与自己相熟的如父母、同学、朋友等交谈。看看别人眼中的你是什么样子的，与你的预想是否一致，找出其中的偏差，这将有助于自我提高。
●经验与经历中所欠缺的方面。
“金无足赤，人无完人”，由于个人经历的不同、环境的局限，每个人都无法避免一些经验上的欠缺，有欠缺并不可怕，可怕的是自己还没有认识到或已经认识到却一味地不懂装懂。正确的态度是：认真对待，善于发现，并努力克服和提高。
③进行社会分析
●社会分析。
社会在进步，在变革，作为想建立个人品牌的人，应该善于把握社会发展脉搏。这就需要对社会大环境做出分析：当前社会、政治、经济发展趋势。社会热点行业门类分布及需求状况；产品在社会上的需求形势；自己所选择行业在目前与未来社会中的地位形势；社会发展对自身发展的影响；自己所选择的单位在未来行业发展中的变化情况，在本行业中的地位、市场占有及发展趋势等。对这些社会发展大趋势问题的认识，有助于自我把握职业社会需求，使自己的职业选择紧跟时代脚步。
●人际关系分析。
个人处于社会庞杂环境中，不可避免地要与各种人打交道，因而分析人际关系状况显得尤为必要。人际关系分析应着眼于以下几个方面：个人品牌的发展过程中将与哪些人交往；其中哪些人将对自身发展起重要作用；工作中会遇到什么样的上下级、同事及竞争者，对自己会有什么影响，如何相处、对待等等。
由此可知，从个人的优势出发是实现个人品牌的关键。学会发现自己的优势、掌握自己的优势、利用自己的优势。
（2）创造差异性
这个世界上，最不缺的是人，最缺的也是人，或者说是人才。人的生产虽然不能像工业产品的生产那样，流水作业，批量加工，但人的“同质化”问题却与工业产品一样突出地存在。对于大多数人来说，除了容貌上的差异显而易见之外，其他方面的差异并不明显。
由于受社会文化背景和学校教育背景“同质化”的影响，中国人一般有着同质化的人生追求、同质化的生活方式和同质化的工作方法。这对个人品牌的塑造应该算是一个先天性的缺陷。可口可乐总裁罗伯特·柯斯特说过：“老实说，近几年我们能够在市场营销中获得成功都归功于我们全力以赴地建立我们品牌鲜明的特点，使之清晰地有别于货架上任何其他同类产品。”产品营销少不了差异化战略，成功的个人品牌当然要有品牌个性。你表现得与众不同，就更容易受人关注，你具有一定的独特性，也就更有价值。致力于创造自身的差异性，是一种事半功倍的个人品牌营销方法。
第一，做别人不敢做的事。一个人敢做敢为，一下子就可以把自己独特性鲜明地表现出来。中国人普遍缺乏冒险精神，“不敢为天下先”。生活中你会发现一个有趣的现象，许多人走路的时候，常常闯红灯，不太遵守交通规则。而做事的时候却坚持“一看、二慢、三通过”。这是因为什么呢？因为闯红灯是一种比较普遍的行为，别人闯，咱也闯。而做事不冒险也是一种比较普遍的做法，别人不先行，咱也不靠前。这种方式固然没有风险，但也没有机会；诚然不会坏到哪里去，却也不会好到哪里去。圣人言，广、知、勇，达德也。勇敢是一种品质，也是致胜的法宝。
《亮剑》中的李云龙之所以受人喜爱，主要是源自他血液里流淌着的勇敢精神。李云龙能够从枪林弹雨中钻出来，同样也是得益于他的勇敢精神。李云龙的品牌个性，就是一个“勇”字。“勇”并不是蛮干。李云龙的“勇”，更多的是来自一种直觉。
直觉也就是我们常说的“第六感觉”，它很可能是我们目前还无法认识的一种能量波，因为现实中的许多重大改变都是在潜意识中发生的，对此你肯定深有体会。因此，直觉和情商在你身上可能并不缺乏，而真正缺少的是敢于依靠直觉的勇气。
人最大的差异不是看得见的区别。做别人不敢做的事，机会最大，回报也最高。同时，也能够把你隐性的差异用事实表现出来。
第二，同样的事你做得最好。这是一种领先战略。其道理很简单，因为人们一般能够记住第一，而不太会记住第二，更容易忘掉第三。许海峰第一个圆了中国人的奥运金牌梦，当代中国人记住了他，中国体育的历史永远也不会忘记他。而谁为中国赢得了第二块奥运金牌，能够记得的当代中国人则大大减少，而历史也许会将其忽略。杨利伟，中国第一个登上太空的宇航员，他成了中国航天事业的功臣，中华民族的英雄。
大家都看好的事，都在做的事，你做得最好，这是很难的一件事情。毕竟第一只有一个，“并列”极其个别，大多数人属于“以及”之后的范围。对于普通大众来说，关键是有一种认真的态度。世界上怕就怕“认真”二字。“认真”是开启智慧之门的钥匙，是战胜困难的法宝。由“认真”搭建的阶梯不一定与“第一”相连，却一定与“优秀”相接。凡事都认真对待，这也是差异，同时是一种品牌个性。
第三，有别人没有的。要有别人没有的，必须有创造能力。有研究表明，只有5%的人是原创者，其他95%的人都是模仿者。知识、经验、习惯是财富，也是一种束缚。人们知道“本本主义”、“经验主义”要不得，可这并不影响人们岁岁年年“一切照旧”。所以，一个人的创新能力从古至今都显得那么可贵，而创新是需要主观能动性的。比如，面对“太阳总是天天从东边升起”这样一个事实，能够想“说不定明天太阳会从西边升起”，或“也许有办法能够让太阳从西边升起”这种大家看起来离谱的事情的“傻劲”就是能动性的真正价值。也许你会说，神经病才会有这样的想法。是的，从“地心说”到“日心说”，从四处碰壁的孔老夫子，到放弃王子生活的释迦牟尼，还有爱迪生、牛顿等等，无论是科学大师，还是思想巨人，哪一个不曾被讥笑为“神经病”呢？耐克公司的总裁纳尔逊·法瑞斯说得好：“我们没有金钱，但是我们有对体育的热情。这种热情让我们去挑战不可能。”耐克正是靠经营这种“没有不可能”的文化价值观而建立了体育用品领域的商业帝国。
创造别人没有的东西，不是没有可能。但如果我说人人都能够成就钱学森、袁隆平那样的创造性人生，让你相信的确也是不可能的。但是，你要“不重复昨天的故事”，不机械地做事情，是“没有不可能”的。这不也是创新吗？这不也是一种差异化的表现吗？