营销学原来这么有趣:颠覆传统教学的18堂营销课
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搭乘时代列车,通向辉煌的未来

营销学起源于20世纪初,到目前已有100多年的历史,但相较于哲学、历史等学科而言,依然算是比较新的学科。不过在我看来,营销学的新,还体现在不断地与时俱进、紧跟时代潮流方面。虽然其他学科也在随着时代的发展而发展,但都不及营销学发展之迅速。

举个简单的例子,2013年7月25日,微信宣布其中国大陆用户超过4亿;2013年8月15日,微信的海外用户超过了1亿,合计已达5亿用户。2014年,微信官方并未宣布用户使用量,但根据第三方观察报告可知,微信客户使用量超过6亿,其中海外用户1亿。除了微信,另一个备受人们追捧的就是微博。在新浪推出微博的短短几年之内,其注册用户也已突破5亿大关。那么,随着微信、微博等社交网络的火爆,顺势而来的就是网络营销以及相关的理论体系搭建。

众所周知,微信、微博发展至今已不再是社交网络这么简单,它们是各色商家目光的聚集地,是他们各自实战营销策略的商业舞台。在这样的舞台上,不存在距离的限制,用户注册微信后,即可与周围同样注册了的“朋友”形成一种联系。用户订阅自己所需的信息,商家通过提供用户需要的信息,以点对点的方式推广自己的产品。据统计,2014年“双十一”当天,天猫平台上的单日销售额就突破了500亿元,仅小米手机一家就实现了15.6亿元的销量……这就是互联网带来的商业革命。

时间是残酷的,它用一组组数据向我们宣布了传统的商业营销即将成为过去。如今,互联网思维基本上已经融入寻常百姓的生活中,每个人都是独立、自由的“自媒体”,每个人都能随时随地分享身边的新鲜事。与10年前相比,人与人之间的交流不再限于一对一,而是变成了群体对群体,每个人的一言一行,都可能对整个社会产生深刻的影响。因此,在这样的时代背景下,传统的营销手段已经越来越难以吸引消费者的注意力。与此同时,各大企业所面临的挑战也变得越来越艰巨,任何微小负面的消息都可能通过微博、微信的传播放大到尽人皆知。但即便是这样,只要适时调整策略,重新规划部署,依然能够搭乘时代的列车。

可是,调整策略,重新规划部署,并不是一件纸上谈兵的事。这需要营销人员系统地学习营销学理论,并在反复实践中总结出符合时代潮流的方法和经验。然而,如今一些有关营销学方面的出版物,有的理论性太强,让人无法在繁忙之余抽出时间好好研读;有的浮于表面,缺乏实质性的内容。

不过可喜的是,在这两者的“夹缝中”,我“遇到”了《营销学原来这么有趣:颠覆传统教学的18堂营销课》这本书。书中“邀请”的18位营销学老师,都是西方营销学领域的资深专家,他们通过轻松幽默的授课形式,将营销学核心领域的理论知识,结合着生动有趣的新鲜案例一一道来,让人大呼过瘾。这是我阅读完这本书后的体验,也衷心希望这本书能使你得到解决营销困顿的启示,帮助你去开拓更广阔的市场,赚取更多的财富,获得更充实的人生。