1.4 理解营销型网站

所谓营销型网站就是为实现某种特定的营销目标，能将营销的思想、方法和技巧融入到网站策划、设计和制作中的网站。最为常见的营销型网站的目标是获得销售线索或直接获得订单。

一个好的营销型网站就像一个优秀的业务员一样，了解客户；善于说服之道；能抓住访客的注意力；能洞察用户的需求；能有效地传达自身的优势；能一一解除用户在决策时的心理障碍；并顺利促使目标客户留下销售线索或者直接下订单。更重要的它24小时不知疲倦。

正如优秀业务员最重要的能力是说服力一样，衡量一个营销型网站好坏的重要指标也是说服力。因此营销型网站的研究重点是说服力，以及如何将说服力应用于网站之中。