1.3 POP广告的发展前景

在我国目前的商品展销活动中，有大量的商场及知名品牌都已使用了POP广告这种宣传方式，宣传效果也都不错。可是，我们看到的大部分POP广告并不是通过专业的POP广告设计人员来设计完成的，而是由产品制造商或代理商所提供。这样一来，就出现了一个很大的问题。一些中小企业，由于资金投入不足，在对产品进行POP广告宣传时，它的整体计划性和设计形式表现得很繁乱且不够专业。这些没有计划和秩序的设计使POP广告产生相反的效果，这样商家预期的销售目的也就不可能达到。

经过20多年的不断发展，我国的POP广告已从初级阶段的萌芽状态逐渐发展成熟，不管是商家的意识、设计公司的实力还是专业设计人员的素质都达到了一定的高度。显而易见，POP广告在我国呈现出来很好的发展趋势，对此我们应该从中找到一条适合我国国情且具有中国传统特色的中国式POP广告。

我们从POP广告的内容、特征、策略及形式等方面加以分析，得出目前POP广告发展的趋势是：形式上从二元性广告向三元性广告发展，内容方面从解说产品功能到树立品牌形象，发布策略往整体化和系列化方向发展，高科技、新技术的吸收与综合，使POP广告特别是手绘式POP广告得到长足发展。