1.2 POP广告的发展阶段

20世纪30年代，在美国的超级市场和自助商店中就出现了店头广告，这应该是最早的POP广告。POP广告逐渐被大家所接受，成为一种新的广告传播形式是在1939年美国POP广告协会成立之后。POP广告开始逐渐为商界所重视是在20世纪30年代以后。20世纪60年代以后，随着超级市场、折扣连锁店等自助式商店的迅速发展，POP广告由美国快速扩展到世界各地。图1-16到图1-19

20多年前，POP广告才传入我国，其实我国在很早以前就出现了类似POP这种广告形式。观看张择端的《清明上河图》图1-20，不但可以看到北宋汴梁城经济繁荣的景象，还可以看到各式各样的“广告”遍布大街小巷。在汴河边上，有一个高高竖起的“王家纸马”店的招牌；在桥头下，还有许多张卖饮料的伞，悬挂着“饮子”的招牌；在一家大酒店门口还有书写着“天之美禄”和“十千脚店”的招牌。到了明代，POP这种广告形式继续得到了发展壮大，这些从明代戏曲小说的木刻插图中可以得到证实。在明刻本《金瓶梅》插图中，有一家绸缎店 图1-21，图中的檐角上挂着招牌，檐下结着彩绸。其实像这些悬挂于酒店、茶馆、药店、当铺等门前的旗帜、招牌、灯笼，还有挂于堂前的菜单、价目表等“广告”标识，在我国的战国时代便已经出现了。这些都以不同的形式来传达着店铺的经营信息，以吸引人们的注意，达到宣传商家、品牌的目的。就算是在今天，这些的广告形式仍然活跃在我们周围。

▲图1-16

▲图1-17

▲图1-18

▲图1-19

不仅在古代的中国有类似POP这种广告的形式，在国外一些国家的商店也有类似的这类广告。虽然这些广告的形式和今天商家的室外“招牌”很相似，但是古代商人们使用这些广告时的想法，却和现代的POP广告的目的是一样的。例如，欧洲一些国家以猫头鹰为标识的书店、理发店门口的转动彩柱、肉店门前悬挂着的牛头、咖啡店门前的咖啡壶、日本料理店的挂灯等 图1-22到图1-25，从这可以看出，古代的商人们很早以前在做促销活动时，就能使用POP广告这种形式来进行了。

▲图1-20

▲图1-21

▲图1-22

▲图1-23

▲图1-24

▲图1-25

综上所述，可以得出这样一个结论：POP广告是一种极有浪漫气息的文化创作，是人类智慧的结晶。POP广告在很大程度上，推进了人类的物质文明和精神文明。虽然这些店铺广告的设计师在“广告样式”上都进行了精心地安排和设计，所使用的色彩、纹样、字体和制作工艺在当时来说都是最好的。但是这些形式，在内容方面远没有今天的POP广告更贴近人们的生活，在形式感和美感方面也远没有现代的POP广告更具吸引力，那时的人们绝对想不到，科学技术的发展和时代的进步，让人们所有的愿望都成为现实。

自从第二次世界大战以来，西欧各国，包括美国都出现了经济大萧条，这对于商业活动来说，无疑是一次致命打击。由于社会消费量的突然下降以至于各企业产品的产量与销量之间出现极大的差额，最后导致剩余与积压商品越来越多，使整个社会的购买形态发生了翻天覆地般的转变。传统的以生产者为中心的卖方市场的社会销售观念转眼功夫就转变为以消费者为中心的买方市场。在这种情况下，广大的厂商先将产品制造出来，然后再想办法使自己的产品能够最大可能地占有消费市场。因此，市场竞争异常激烈。广告宣传活动正是在这样的历史条件下，得到了不断发展和完善。再后来超级市场的出现，使本来就竞争激烈的市场达到了空前的紧张，于是商家不惜采取各种各样的广告促销手段，来迎合和方便消费者，POP广告是他们的最佳选择，它作为销售策略中的一种强有力的形式，适应了这种新的经济形式。

1939年，美国的POP广告作为一种新的广告形式逐渐被大家所认识和接受，同时，协会的成立也促使POP广告朝着专业化和普及化的方向发展。大量的企业和商家由于观念的转变，都意识到广告宣传的重要性，都舍得投入大笔资金来进行商品宣传，尤其是采用POP广告这种新型的广告传播形式。随着大量的广告制作公司和POP广告专业设计人员的不断出现，POP广告业得到了空前发展。20世纪50年代以后，POP广告开始由美国走向欧洲各国，并不断地向其他国家或地区扩展。

日本作为亚洲经济的代表，它的经济发展十分迅速，它的广告业包括POP广告设计也非常发达。在20世纪80年代，POP广告开始传入我国。虽然我国的POP广告起步比较晚，但是发展却很快。因为随着我国的经济迅速发展，人们都强烈地意识到POP广告在终端销售中的强大作用。在危机四伏的终端销售中，无论是企业还是商场，谁的POP广告更吸引消费者，谁就能赢得消费者的认可，自然而然，谁的销量将更大，企业也就能不断地发展壮大。图1-26和图1-27

◀图1-26

▶图1-27