第8章 Marc Atlan

他最近成为我Facebook上的好友，我们因为访问而结识，虽然没有天天聊天，但我很高兴他想看我的Facebook，毕竟他关注世界上那么多有趣的东西。Marc Atlan是生活在加州的一位著名的艺术总监，他做过很多优秀的化妆品与时尚广告，最为人熟知的作品，就是为川久保玲香水设计的包装，不知道他是如何拿到这个案子的，真是让我太羡慕了。观察他在化妆品与时尚界的杰出表现，我们可以发现，在时尚广告中的顶尖作品，往往都不是来自4A广告公司，而是这种更个人化的、表现极为优异的Art Director，也许以前在杂志社工作，都是曾在时尚界从业的人，从而他们深谙以时尚语汇包装并营销产品的诀窍。我觉得Marc Atlan的设计风格很强烈，堪称一位当代杰出的艺术总监。

请你简短地告诉我们你的背景与事业。

简短地……就如青春飞逝，距离我正式以设计师及艺术总监为职业，转眼已经17年了。1990年我在一家工业设计学校主修平面设计，完成4年学位课程。毕业后为了了解设计行业，我在一家广告公司工作了1年，然后在我儿子1992年出生后，我正式开始当起Freelancer来。我的首批客户非常极端，分别是文化机构及高级奢侈品牌，我其实颇喜欢且享受这种两极的分裂，让我懂得在艺术美感与商业上取得平衡，这两种东西也不是我们想象中那么南辕北辙。

我在创意上的突破，大概是在1993年时，我与Comme des Garcons开始长达6年的合作，那段时间我设计大批香水包装，帮助CdG这个极有影响力及想象力的品牌，奠定基础的设计图像语言。

1999年，我从巴黎移居洛杉矶，在Venice Beach的一间海滩小屋建立我的工作室。移居三个月后，奥地利籍的纽约时装设计师Helmut Lang找我，邀请我为他的品牌及香水广告作艺术总监。

几年后，大约在2001年，就在Yves Saint Laurent刚被Gucci集团收购的那段时间，我的作品集落到Tom Ford的手中。Tom Ford希望为YSL找一个能将法国与美国感觉融合，且在美学世界拥有丰富经验的艺术总监。他是一个叫人惊喜的创作者、商人及外交家。我的工作就是以新鲜的意念带给他惊喜，他不喜欢沉闷！

自2003年，开始有不少特别客户对我的作品有兴趣。他们大都有一个共通点，就是都倾向极端，极端的大、极端的有野心、极端的有钱、极端的有才华，如果我幸运的话，更会遇上拥有以上所有共通点的客户。

你一直都知道你希望成为一个创意人或设计师吗？

坦白说，我其实不太肯定我自己想成为设计师……我的父母是自由主义者，他们对周遭事物都比较保守，所以我不能说我完全受成长环境所影响。另一方面，我的母亲是位老师，她一直教我勤劳的重要性，我的父亲则是位企业家，我想他在野心与目标追求上，给我极深远的影响。

你认为曾经主修设计是优点还是缺点？

这有好也有不好，主修设计大概令我过于理性，但这也是一种恩赐，助我开拓眼界。

你有部分的作品都与性关联且有话题，这是因为你个人喜好，还是因为你认为性这元素能刺激销量？

制造话题永远刺激。坦白说我只爱具争议性的东西，但必须用得聪明。如果你真的为客户设想，你便要挑起人们对它的欲望。像“优雅”这种大家梦寐以求的东西，便可以有千万种表达方法。

川久保玲一直很低调，你可以分享你与她及Comme des Garcons的合作经验吗？抱歉，我需要尊重川久保玲的隐私，所以我不能说太多。虽然这答案好像不太有意思，但我想说我总觉得与川久保玲这位活生生的大师合作，实在精彩得很。

有什么事或是什么人赋予你灵感？

我的太太是我灵感的源泉。她真的很完美，其实你们应该访问她，她一直影响我最深。我灵感还有来自其他令我尊敬及喜爱、出色又扎实的人，像Andree Putman、Helmut Lang、Tom Ford、Hedi Slimane及川久保玲等，我尽我能力去创作一些能引诱他们、给他们惊喜的作品，他们全都有不同个性，但多少是我心目中理想且有代表性的人。

你跟Fabien Baron同是于法国出生，然后定居美国，你可以分享你在洛杉矶与巴黎生活的不同体验吗？

我不认识Fabien，但我其实已不再是法国人！我放弃了我的法国公民身份，然后于2005年正式成为美国公民。洛杉矶与巴黎明显是两个截然不同的城市，欧洲还需要更成熟的发展，但每当我想象与创作时，其实我并不感觉到这分别，洛杉矶这城市并没有影响我的工作方向，在这里生活纯粹是我的个人选择。虽然有时候我感觉自己有点被孤立，但我的大部分客户都来自世界不同地方，我在哪里居住根本不成问题。

到目前为止，哪一个案子是最具挑战性的？为什么？

我相信是我目前正进行的案子！我正在为知名香水公司Coty Prestige旗下的一个名牌设计香水，美容工业是世界上最好却又最困难的工作，你要面对明显的、不清楚的；理性的、不理性的；俗气的、私密的，美容界更是奢华又广阔，推出一款香水不同于推出一个化妆品、护肤品系列。但最有趣的是这个行业能让我与精彩、热情且认真对待自己工作的人接触。

你生命中最大的冒险是什么？

我生命中最大的冒险，是若干年前决定离开法国，移居至美国与我的太太及两个小孩一同生活。我几乎没有告诉家人与朋友，便离开那个我用了十几年去巩固的地方。冒这种险真的不容易，你知道人们怎样形容纽约吗？就是“只有最强的才能生存”，相信我，某个程度上洛杉矶也继承了纽约这种知识分子自恃、无情的特质，每天都不停地震撼我。

Philippe Starck形容你为“Creative Volcano”［具创意的火山］，你对这个赞许有什么感觉？

当我1999年开始与Philippe Starck合作，他说他有种感觉，就是如果他叫我设计一个火柴盒，我大概会造出一个火山。我倒认为这很贴切形容我们常常很“爆炸性”的合作关系。

你的设计哲学是什么？

永远不停锻练，要清楚明确，别说废话，最重要是有效传递信息。

你的工作如何被科技所影响？

我在工作上也蛮守旧的，科技明显占了我工作很大的部分，我用所有最新的工具，但我只是使用它们，我的创作从来不被科技影响。

哪一件作品最能代表你？

我不能只选一件作品，一定要是两件：Comme des Garcons Original香水包装及Helmut Lang的第一瓶香水“Splash”与那一系列的广告。

你对当代时装摄影有什么看法？你认为它会向哪个方向发展？

我认为时装摄影真的有点沉闷，我看不到它特别向哪个方向发展，除了某部分少数能打破闷局的作品，我实在看不出时装摄影有什么有趣之处。

YSL是一个很传奇的品牌，当GUCCI收购YSL，他们将整个品牌风格重新改造。你可以告诉我们多一点关于你的参与，还有你如何将新与旧融合？

我被Tom Ford邀请去助他重新打造YSL，负责所有创意部分包括包装设计以至所有的广告创意。结果我在巴黎的Avenue George V建立一个YSL的inhouse工作室，指导约20位专业的创意及客户服务人才。在不出一年里，我们完成了超过30个广告及300个包装设计。我与Tom在超越界限及追求完美上都很有默契。

你认为过去5年最佳的发明是什么？为什么？

3D打印机［3D printers］，因为它令你有如上帝般，节省极多时间！

你会如何形容你工作的方式？

我不会以一个以往既定的概念去进行我的工作，我会由草稿开始，就如空白一片，没有预设的想法。

与东方及西方的客户工作，有什么分别？

我不想泛泛而谈去避免伤害任何人，我感觉上我与东方的客户有更密切的关系，当中的妙处，是你随时随地都有机会遇到怪物与天才。

你相不相信形式追随功能，少即是多？

我喜欢建筑上的功能性，但不一定是设计上的。而当下，很不幸地，少的越来越少，多的越多越多。

你人生中最难忘的一刻是什么？

我第一次遇见及亲吻我的太太。那天是我24岁生日！直至现在，她仍是我眼里最美丽的人。

你最大的梦想是什么？你会如何实现你的梦想？

就我的野心而言，我自觉我正位处一个能力被证明与认同的层面，这份信心帮助我更冷静，无须再去追逐所谓的“梦想”。但如果要我选梦想的职业，我心目中有几家公司我很希望加入，像Chanel Parfums便一定会排在首位。虽然这样说好像很造作，但我真的相信自己很适合为这个品牌工作。

请你推荐你最喜爱的5本书及5张唱片给设计系学生。

书

Dry -Augusten Burroughs

American Psycho -Bret Easton Ellis

The Book of Shrigley -David Shrigley

The Plight of the Creative Artist in the United States of America-Henry Miller

America and other Work -Andres Serrano

CD

Sébastien Tellier Sessions -Sébastien Tellier

I Figli Chiedono Perche -Ennio Morricone

Yoshimi Battles the Pink Robots -The Flaming Lips

Disco -Pet Shop Boys

American IV：The Man Comes Around -Johnny Cash

请形容你心中完美的一天。

与Jessica Simpson驾着敞篷车到处去。不，不是这样……让我想想，该是到超级市场在每列货架花上数小时，给我的小孩介绍寿司的美妙；在太平洋教Benedikt Taschen［著名德籍艺术书出版商］冲浪；与朋友在街头破旧的小酒馆吃东西；在半价洗车的星期三，看我的Jaguar房车穿过那自动洗车机；还有最重要的，花时间与我的太太聚在一起。

当你听到“台湾”这个地名，你会联想起什么？

蒋介石、华西街及台湾制造。

下一步你有什么计划？

墨西哥Baja California Sur的5天汽车之旅；在极度荒芜的阿肯色州为James Perse疯狂地拍摄；为Coty Prestige设计香水；还有很多摄影工作，我在威尼斯的3层新居连工作室也快将完工。

你认为未来10年设计师的前景是怎样？

与现在没有很大分别。

如果你不是一位设计师，你会做什么？

我不太肯定做什么职业对我来说重不重要，因为我觉得无论做什么，到最后我还是会成为同一种人。如果真的要我选的话，大概是努力赶上我父亲，做一个企业家吧。

你希望你死后如何被记住？

这实在是一个很沉重的问题。我希望人们记住我是一个曾经尝试而且用心努力的人；一个努力去克服比亲人过世还严重的问题的人；一个非常热情热切、充满情感，做每一件都尽心尽力的人。真的，是一个珍惜爱护妻儿的人，一个尽力避免犯错的人……实际上我曾犯过一些很严重的错误，一些伤害了我最爱的人、令我很后悔的过错。但除此以外，我还希望人们记着我是一个真诚、真实，能够找出自己方向，而且建立了属于自己、比现实世界更美好的小天地的一个人。