不能量力而行、过于自大自卑、没能有效控制营销节奏，是大部分电子商务企业失败的原因。企业必须要汲取前车之鉴，掌握经营法则和避免常犯错误，正视市场竞争，明确行业、领导、模式、经营环节容易出现的问题和解决方式，才能降低开展网络营销的风险，增大获得最终商战胜利的概率。对于企业来讲，要探寻的是如何在市场战争中胜出，而不是考虑如何避免战争，因为战争随时会爆发。
