创造增量市场：传统企业互联网转型之道

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序言

第一章 “互联网+”新商规

一、营销与定位

（一）从“营造一种心理”到“连接”

（二）从“营销定位”到“塑造社群”

二、产品、传播与品牌

（一）产品是企业连接用户的纽带，产品力源于工匠精神

（二）传统广告传播已经失效，口碑与病毒传播更为有效

（三）品牌是一个传播符号，是一种沟通手段

三、转型期的战略战术选择

（一）过去时代的静态战略

（二）“互联网+”时代的动态战略

第二章 互联网转型的切入点

一、产品：创造最有效的切入点

（一）产品：“互联网+”企业连接用户的纽带

（二）“互联网+”产品的业务模式

二、互联网时代的产品规划策略

（一）电商产品规划

（二）“互联网+”转型产品规划

（三）科技型产品的互联网思维

三、如何跃过产品市场鸿沟

（一）专注让产品有力量，聚焦才有破坏力

（二）超越用户想象力，将产品做到人性化的极致

（三）迭代式的产品开发

（四）快鱼吃慢鱼式的产品运营

四、社群：创造连接的部落

（一）商业社群及其诞生的根源

（二）传统企业如何建设商业社群

（三）运营企业社群的最高境界：自媒体社群

五、场景：创造连接的场所

（一）什么是场景营销

（二）星巴克的场景营销

（三）57℃湘的餐厅场景营销

第三章 互联网转型“落地点”

一、网络流量带来交易

（一）什么是流量思维

（二）全网流量规律：互联网长尾

（三）电子商务流量规律：爆款规律与漩涡理论

（四）流量思维：如何获取流量

二、移动入口获得用户

（一）智能终端入口

（二）应用商店入口

（三）移动应用App入口

（四）无线网络入口

（五）抢占入口策略：免费

三、移动微营销抢占先机

（一）移动微营销之一：微信营销

（二）移动微营销之二：微店营销

（三）其他移动App营销

四、SNS社会化网络传播

（一）SNS营销定律概述

（二）主要的SNS社会化营销

（三）SNS社会化电商渠道

五、O2O营销提供连接

（一）O2O是为了线下场所服务

（二）App的O2O连接

（三）门店的O2O连接

第四章 “互联网+”再认识

一、“互联网+”的出现

（一）技术的颠覆

（二）网络的连接

（三）连接推动“互联网+”的来临

二、“互联网+”的本质与影响

（一）“互联网+”的本质

（二）“互联网+”对于传统行业商业结构的根本改变

延伸阅读 你不改变规则，规则就来改变你

一、商业思维需要改变

二、传统营销理念溯源

（一）营销的禅宗始祖：4P

（二）营销的五祖慧能：定位与STP

（三）营销需要IMC：用同一个声音说话

（四）营销需要4个C：从消费者需求出发

（五）营销的其他创新理念