徐卫华 刘佳佳

超级符号是华与华公司在二十年营销传播实践中创立的一套理论和方法体系2020年11月，华与华公司与浙江传媒学院联合成立超级符号研究所，本书就是研究所的第一个学术课题，也是超级符号理论的前沿发展成果和全新起点。通过六大关键词：超级符号、文化母体、品牌语词、品牌图形、品牌播传、品牌资产，结合国内外经典营销传播实例辅以说明，从广告学、传播学、语言学、符号学等角度，详细解析了超级符号理论的内在逻辑，完整构建