1.3　新零售对电商设计的改变

新零售，即企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，实现商品的生产、流通与销售。随着电商的普及、升级，电商美工岗位的招聘需求已经慢慢赶超传统平面设计的招聘需求。或者说，因为电商的普及，具备电商类型的设计知识已经成为一个平面设计师的基本素质之一。

一般提到电商模式，人们可能马上想到C2C、B2C、B2B等，但电商发展至今，各类型新兴电商模式层出不穷，以下列举几项说明。

①传统电商。以拼多多为分界线，在它出现之前，广为人知的电商巨头基本都属于传统电商的范畴，如淘宝/天猫、京东、苏宁、唯品会等等。该类型电商平台普遍成立时间早、规模大、知名度高，该模式下新型的电商平台有网易考拉、网易严选、小米有品等。

②社交电商。“社交电商”这个词如今火遍大江南北，在行业内也引起了广泛关注。与传统电商不同的是，社交电商是以消费者人际关系为着力点，基于人与人的分享裂变产生聚合效益，反向降低平台获客成本与服务成本。

社交电商又分为：社交内容电商，比如小红书；社交分享电商，比如拼多多；社交零售电商，比如京喜、苏宁拼购。

③兴趣电商。这个概念由抖音电商总裁康泽宇在2021年抖音电商首届生态大会上提出。兴趣电商即一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。与传统货架式电商不同，抖音电商所倡导的兴趣电商，强调对用户潜在需求的发掘，通过推荐技术高效匹配供需双方从而促成交易，而不是追求做大而全的货架式电商。

无论电商模式怎么发展，都不会脱离产品和服务。而大多数产品和服务都有自己的品牌和线上线下设计需求。线下，需要各种投放的物料设计、产品包装、产品海报等；线上，需要店铺首页、详情设计、宝贝主图、产品视频等。行业生态发展越来越完整，对设计师的综合能力也就要求得越来越高。

这不是行业的内卷，而是行业进步的必然产物。任何一个行业，当它发展的生态比较完整，就会提高这个行业的平均就业水平素质。即这个行业越成熟，要求从业者的技能就越成熟、丰富。