知识储备

短视频是新媒体时代基于互联网诞生的新型媒介形式，这种媒介形式因其自身的传播特点符合大众碎片化的使用习惯而迅速火爆，现在已经成为人们生活、娱乐必不可少的组成。

一、短视频的特点

短视频是指在各种媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，其时长从几秒到几分钟不等。与传统视频相比，短视频主要具有以下特点。

1．内容精练，符合用户使用习惯

短视频的时长一般为15秒到5分钟，其内容有技能分享、幽默娱乐、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等。短视频短小精悍，内容丰富，题材多样，灵动有趣，娱乐性强，注重在短时间内吸引用户的注意力，且其内容紧凑、节奏快，符合用户碎片化的使用习惯，方便用户直观、便捷地获取信息，节省用户的时间成本。

在新媒体时代，短视频的表现形式更加多元化，短视频App中自带的多种功能可以让用户用各种有趣的方式自由地表达个人想法和创意，符合“90后”和“00后”个性化和多元化的审美需求。

2．制作简单，维护成本低

与电视广告、网页广告等传统视频广告高昂的制作和推广费用相比，短视频在制作、上传、推广等方面具有极强的便利性，成本较低。

用户可以运用充满个性和创造力的制作方法创作出精美、震撼的短视频，以此来表达个人的想法和创意。例如，运用比较动感的节奏，或者加入幽默的元素，或者进行具有吸引力的解说和评论等，可以让短视频更加出彩。

短视频拥有数量庞大的用户群体，制作精良、内容丰富的短视频内容能够提升用户对短视频所宣传的商品的好感与认知，从而使商品以较低的成本得到有效的推广。短视频的迅速传播并不会耗费太多的成本，只要其内容真正击中用户的痛点和需求点即可。

3．互动性强，满足用户社交需求

短视频并非传统视频的时间微缩版，而是一种传递信息的新方式。用户可以通过短视频App拍摄内容并将其分享到社交平台，参与热门话题讨论，突破时间、空间、人群等的限制，获得了良好的参与感和互动感。短视频这种社交方式给用户带来了全新的社交体验。

短视频几乎都可以促成单向、双向甚至多向的交流：短视频发布者能够获得用户的反馈信息，从而更有针对性地改进内容；用户可以通过短视频与发布者互动，对短视频的形象或品牌等进行传播，表达自己的意见和建议。这种互动使短视频不仅能满足用户的社交需求，还能使商品或品牌的宣传、营销效果等得到有效提升。

4．传播速度快，覆盖范围广

短视频容易实现裂变式传播，用户可以在平台上分享自己制作的短视频，以及观看、评论、点赞他人的短视频。丰富的传播渠道和方式使短视频传播的范围广、力度大。

很多短视频平台不仅允许短视频在自身平台进行转发，还允许短视频在其他平台或渠道进行传播，这样可扩大短视频的传播范围，为短视频带来更多的流量，进而提升短视频的营销效果。

二、短视频的发展历程

总体来说，短视频的发展经历了萌芽期、探索期、成长期、成熟期和突破期5个阶段。

1．萌芽期：短视频初露锋芒

短视频的源头有两个，一个是视频网站，另一个是短的影视节目，如短片、微电影，后者出现的时间比前者更早。2004年，我国首家专业的视频网站——乐视网成立，拉开了我国视频网站的序幕。2005年，土豆网、56网、激动网、PPTV等相继上线，成为我国视频网站发展初期的主要成员。

视频网站在国内刚兴起时，主要以用户上传分享的短视频为主，例如，2006年年初，《一个馒头引发的血案》引发了广泛关注。但在PC互联网时代，视频网站内容仍以传统影视传媒的内容为主，而短视频只是作为补充。进入移动互联网时代之后，短视频才得到发展。

2．探索期：短视频平台崛起

随着移动互联网时代的到来，信息传播的碎片化和内容制作的低门槛促进了短视频的发展。2011年3月，北京快手科技有限公司推出一款叫“GIF快手”的产品，用来制作、分享GIF图片。2012年11月，“GIF快手”转型为短视频社区，2014年11月，正式改名为“快手”，但该短视频社区一开始并没有得到特别多的关注。2014年，随着智能手机的普及，短视频的拍摄与制作更加便捷，智能手机成为拍摄短视频的利器，人们可以使用智能手机随时随地拍摄与制作短视频。

伴随着通信技术的成熟，人们通过手机拍摄、分享短视频成为一种流行文化。2014年，美拍、秒拍迅速崛起，2015年，快手也迎来了用户数量的大规模增长。

短视频的特点不只是时长短，更重要的是其生产模式由专业生产内容（Professional Generated Content,PGC）转向了用户原创内容（User Generated Content,UGC），这让短视频的数量剧增，各类短视频平台也如雨后春笋般纷纷涌现。

3．成长期：短视频行业爆发

2016年是短视频行业井喷式爆发的一年，各大公司合力完成了超过30笔的资金运作，短视频市场的融资金额更是高达50亿元。随着资本的涌入，各类短视频App涌现，用户的使用习惯也逐渐形成，平台和用户对优质内容的需求不断增加。

伴随着更多独具特色的短视频App的出现，如抖音、火山小视频（后升级为抖音火山版）等，创作者也纷纷涌入，短视频市场开始向精细化和垂直化方向发展。此时，主打新闻资讯的短视频平台开始出现并急速增长，如《南方周末》的“南瓜视业”、《新京报》的“我们视频”、界面新闻的“箭厂”等。在短视频的成长期，内容价值成为支撑短视频行业持续发展的主要动力。

4．成熟期：短视频行业发展趋于稳定

2018年，快手、抖音相继推出商业平台，短视频行业的产业链条逐步形成。而后平台方和内容方不断丰富并进行细分，用户数量大增的同时商业化也成为短视频平台的发展目标。但随着以抖音、快手为代表的短视频平台月活用户环比增长率下降，短视频行业的用户红利逐步减弱。在商业变现模式、内容审核、垂直领域、分发渠道等方面更为成熟，成为短视频行业发展的新目标。

5．突破期：多元化发展提升用户体验

随着5G技术的发展和增强现实（Augmented Reality,AR）技术、虚拟现实（Virtual Reality,VR）技术、无人机拍摄技术、全景技术等短视频拍摄与制作技术的日益成熟及广泛应用，短视频为用户创造了越来越好的视觉体验，有力地促进了短视频行业的发展。

（1）“短视频+”模式逐渐成熟并走向正轨。

“短视频+直播”“短视频+电商”成为短视频发展的新赛道。5G+VR技术的应用，促使“短视频+社交”成为用户的一种新社交方式。

（2）短视频变现模式呈现多元化发展趋势。

短视频内容越来越垂直化、专业化，其变现模式呈现多元化的发展趋势。综合的短视频平台，如秒拍、西瓜视频等，采用“频道+关注”形式分流。美拍、小红书70%的用户为女性用户，它们成为美妆、服装、母婴等细分领域的主流媒体平台。

（3）短视频与长视频融合发展。

短视频“变长”、长视频“变短”已经成为各视频平台探索的新方向，以抖音、快手为首的短视频平台在长视频领域持续发力。自2020年，抖音旗下的西瓜视频提出“中视频伙伴计划”，标志着抖音驶入了中长视频发展的快车道。2023年9月初，抖音推出中长视频App“抖音精选”（原“青桃”App）。在2023年9月12日至13日举办的抖音创作者大会上，抖音宣布将加强对图文内容和中长视频的激励，可见抖音对中长视频已经从起初的摸索层面提升到了战略发展的层面。

快手也在中长视频领域持续加码，逐步建立以短剧为主的中长视频体系。2020年12月，快手启动“快手星芒计划”，以吸引和激励创作者创作并发布优质短剧；2021年，快手将“快手星芒计划”升级为“快手星芒短剧”。2022年4月，快手又推出了重点扶持剧情内容创作者的“扶翼计划”。快手逐渐成为较大的短剧平台。兴趣知识是中长视频的一个重要细分场景，快手同样在该领域加码布局，打造了泛知识品牌“快手新知”。在2023年快手光合创作者大会上，快手升级“新知创作人”计划，并上线“噗叽”App，这也是其对泛知识内容的一次尝试。

三、短视频行业产业链

短视频行业产业链主要包括上游的内容生产端、中游的内容分发端和下游的用户终端，以及其他参与方，如基础支持方（如技术服务商、视频创作服务商等）、品牌商、广告代理商和国家监管部门等。其中，内容分发端拥有较大话语权，它连接着内容生产端和用户终端两个端口，控制着内容分发和流量分配。

由于短视频具有较高的去中心化特征，内容生产端、广告代理商等多端资源较为分散，为多频道网络（Multi-Channel Network,MCN）服务机构提供了发展机会，它们进行资源整合并与内容生产端、品牌商、广告代理商实现对接，成为产业链中不可或缺的一个环节。

短视频行业产业链结构如图1-1所示。

在短视频行业产业链结构中，内容生产端和内容分发端是核心，MCN机构也在其中发挥着重要作用。

（1）内容生产端。

内容生产端有多种内容生产方式，如UGC、PGC和专业用户生产内容（Professional User Generated Content,PUGC）。

• UGC。UGC主要指普通用户自主创作并上传的内容，此类内容大多以搞笑娱乐或记录日常生活为主题，具有很强的社交属性，可以帮助短视频平台提升用户活跃度和增强用户黏性。此外，此类内容类型比较单一，制作成本低，内容质量难以保证，因此其商业价值较低。

• PGC。PGC生产者具备专业的知识、技能和资质，主要包括垂直领域的专家、传统媒体从业者、自媒体团队和专业的娱乐影视团队等，他们的专业水平保证了短视频的质量，同时也丰富了各垂直领域的短视频内容，所以拥有越来越多的流量。

• PUGC。这里所说的专业用户是指拥有粉丝基础的“网红”，或者拥有某一领域专业知识的关键意见领袖（Key Opinion Leader,KOL）。这类短视频内容生产方式的特点是

成本较低，但由于有人气基础，所以其内容的商业价值较高。

（2）内容分发端。

内容分发端主要包括内嵌短视频的综合平台、垂直短视频平台和传统视频平台。

• 内嵌短视频的综合平台，主要是社交平台或资讯平台，自身用户体量巨大，代表应用有微信、微博、今日头条等。

• 垂直短视频平台，内容丰富多样，侧重个性化推荐，代表应用有抖音、快手、美拍、西瓜视频等。

• 传统视频平台已有大量的视频用户，起点高，代表应用有爱奇艺、腾讯视频和优酷视频等。

内嵌短视频的综合平台布局短视频的目的是利用短视频的特性增强平台自身的用户黏性，促进平台跟随短视频趋势发展。传统视频平台的内容多为长视频，无法充分满足现今用户的需求，所以需要布局短视频弥补长视频的不足，并满足各类用户的兴趣需求。

垂直短视频平台致力于专业化探索，其生产模式渐成体系。一种模式是以UGC为核心， PUGC和PGC作为重要补充，吸引更多的内容创作者和观看者，这种模式以快手为代表；另一种模式是以PUGC和PGC作为核心，以UGC作为补充，通过高质量的内容分发来保证平台流量，如抖音。这两种内容生产模式促进了视频内容的细分，形成娱乐、音乐、社会、科技、财经、游戏、母婴、美食、动漫、美妆等细分内容体系。

（3）MCN机构。

在短视频行业产业链结构中，MCN机构兼具创作者经纪、内容生产、活动运营、供应链支持等多重角色。

对内容创作者来说，MCN机构能为其提供经纪服务，包括为创作者提供短视频运营技能培训、内容创作指导、流量曝光、资源对接等服务。

对短视频平台来说，MCN机构以机构团体的形式入驻平台，帮助平台整合、管理分散的个体创作者，并输出短视频内容，帮助短视频平台吸引流量。

对品牌商来说，MCN机构为其提供短视频账号运营和短视频营销服务，输出定制化短视频内容，帮助其实现商品转化和品牌宣传。

四、短视频的创作流程

一个完整的短视频的创作流程大致分为以下4个步骤。

1．确定选题

短视频的创作关键是确定选题，选题决定内容的深度、广度和受欢迎程度，以及会不会引发短视频病毒式传播。确定选题环节考验的是创作者的创意表达能力，以及对热点、用户喜好等信息捕捉的敏锐度。

选题策划需要创作者有良好的知识、创意积累，是一项需要投入精力的难度较大的工作。优秀的选题通常新颖、有创意、独树一帜，如“会说话的刘二豆”的选题，其创意很难被模仿，他人只能学习创作思路和创意点。

短视频选题必须注重用户体验，以用户为中心，优先考虑用户的喜好和需求，投其所好，这样才能创作出受用户欢迎的短视频。

2．策划内容

确定选题之后，创作者就要策划短视频的具体内容，每一条短视频主题风格的设定、内容环节的设计、视频时长的把控、脚本的编写都需要在短视频拍摄前期策划好，同时这也是短视频创作的核心环节。创作者在策划短视频内容时，要充分发挥创造力和想象力，通过演绎故事、渲染情感、借助热点等方式，激发用户的共鸣，触动用户痛点，打造出有价值、有深度、传播力强的优质作品。

创作者如果处于刚起步阶段，可以结合自己的想法考虑采用什么样的展示方式来表达。如果实在没有思路，也可以参考一些优秀的短视频作品，或者收集用户的想法，挖掘一些值得学习的方面进行内容策划。如果有成熟的制作团队，就需要策划团队人员共同参与策划，不断优化和创新，完成高质量的作品。

3．拍摄剪辑

创作者在拍摄短视频前需要准备好拍摄器材。适合拍摄短视频的器材包括手机、单反相机、微单相机、迷你摄像机、专业摄像机等，还有一些辅助性工具，如三脚架、遮光板、各种相机镜头等。此外，创作者还要考虑好拍摄表达手法与场景、机位的摆放和切换、灯光位的布置、收音系统的配置等。待一切准备就绪后，就可以进行拍摄了。

视频素材拍摄完成后，就要进入剪辑环节。创作者可以根据自己的需求选择合适的剪辑工具，如剪映、快影、秒剪、Premiere等。

4．发布运营

一个经过周密策划、精心拍摄和制作的优质作品，虽然具有很好的爆款潜力，但是如果没有好的投放渠道和运营方案，也许只能达到播放量还不错的效果，并不会被“引爆”，成为网络上人们争相观看和转发的内容。

短视频制作完成后，创作者需要考虑将其投放到合适的平台上，以获得更多的流量和曝光。创作者需要根据短视频类型来确定投放时间及频次，把握好节奏，并及时地把短视频推到“点”上，这是非常关键的。创作者要熟知各个平台的推荐规则，同时还要积极寻求商业合作、互推合作等来拓宽短视频的曝光渠道，增大流量。

将短视频推送出去之后，创作者还要及时跟进各个平台的数据，同时要和粉丝进行互动，查看粉丝的评论和反馈，引导粉丝参与内容建设并形成黏性。此外，创作者要有好的运营思路，学会分析运营数据，通过复盘把经验变成能力。

经验之谈

短视频的创作并不是一定要一切准备就绪才开始，简单的一部手机或相机，就可以完成前期准备。重要的是创作者要敢于迈出第一步，大胆地拍，不断地试错，逐渐厘清自己的思路，创作出优质的短视频，运营好互动氛围良好的粉丝社区，这是提升知识产权（Intellectual Property,IP）价值的基础。

五、爆款短视频的共性特征

爆款短视频必定是主题鲜明、内容有价值的作品。爆款短视频通常具备以下共性特征。

1．标题新颖

广告大师奥格威在其《一个广告人的自白》中提到，用户是否会打开文案，80%取决于标题。同样，对短视频来说，标题是最先给用户留下印象的，短视频的标题有创意、吸引人非常关键，短视频的标题是影响短视频播放率的重要因素。新颖、有创意的标题不仅能激发用户的认同感，吸引用户的探索兴趣，提高短视频的播放率，还能引发评论区热议，增加互动量。

2．内容优质

能够吸引用户观看的短视频内容通常具有以下两个特点。

（1）用户能够从中获取有价值的信息。

创作者创作有价值的内容需要把握三点，即具象、有结论、可执行。具象，即内容不能空洞、抽象，要能击中用户的痛点，针对用户遇到的具体问题进行解答；有结论，即创作者创作知识类内容时，要用结论式观点来描述，为自己树立专业、权威的形象，以赢得用户的信任；可执行，即创作者创作的内容不仅要为用户提供有价值的思想或知识，还要让用户能够直接拿来应用到实际工作和生活中。

（2）用户能够从中获得情感共鸣。

短视频内容表达的思想要能引发用户产生相同的感受。例如，一位美食领域创作者发布了一个系列的短视频，记录了自己每天为退休的父母制作全国各地美食的情景。这一系列短视频击中了很多用户希望陪伴父母、关心父母的内心，因此获得了很多点赞、评论与转发。

3．配乐优美

配乐是短视频作品中一个重要的元素，在短视频的传播过程中发挥着不可替代的作用。配乐决定着短视频的整体风格，短视频是以视、听来表达内容的形式，而配乐作为“听”的元素，能够增强短视频给用户传递信息的力量。恰如其分的配乐能够增强短视频的表现力，带给用户听觉上的享受。

4．画质清晰

短视频画质清晰与否决定着用户观看视频的体验感。清晰的视频画面能够给用户带来舒适的视觉享受，从而让短视频获得更多用户的关注。很多受欢迎的短视频，其画质就像电影大片一样，画面的清晰度非常高，这一方面取决于拍摄视频的硬件设备，另一方面也取决于视频制作后期的编辑工具。

5．整体精致

各方面、全角度优化短视频能够提升短视频的整体价值，专业的短视频创作团队会在编剧、表演、拍摄和后期制作等方面精雕细琢，从而打造出颇具创意、与众不同、具有核心竞争力的短视频。精品化是短视频发展的必然趋势。随着短视频行业竞争越来越激烈，短视频的制作门槛越来越高，创作者需要不断提升自己的能力，以拍摄和制作出更加精良的短视频。

动手做

浏览并收集一些点赞量、评论量、转发量、收藏量较多的短视频，以及点赞量、评论量、转发量、收藏量较少的短视频，说一说你认为这些短视频的点赞量、评论量、转发量、收藏量为什么多或少。

六、主流短视频平台

目前，主流短视频平台有抖音、快手、西瓜视频、小红书、哔哩哔哩、腾讯微视等。

1．抖音

抖音最开始是北京字节跳动科技有限公司开发的一款音乐创意短视频社交软件。该软件于2016年9月上线，最初定位为年轻人记录美好生活的音乐短视频平台，用户可以自由选择背景音乐，拍摄原创短视频。

目前，除了最基本的浏览视频、录制视频功能以外，为了避免人们刷短视频时出现“审美疲劳”，抖音还推出了直播、电商、抖音付费等功能，并推出了独立的中长视频App“抖音精选”，不断探索新的商业模式。

抖音的成长历程非常具有代表性，它在初期邀请了一批音乐短视频领域的KOL入驻平台，这些KOL带来了大量的流量，为抖音赢得了第一波核心用户。而后抖音通过内容转型进一步扩大用户群体，一跃成为当下受用户追捧的短视频社交平台之一。

在目标用户方面，抖音以新生代用户为目标，及时把握目标用户的需求偏好，对不同年龄段的人进行归类分析，选出短视频主流板块，不断“下沉”连接多层次用户，打造老少咸宜的娱乐化社交平台。

抖音基于用户的年轻化属性特征——热爱音乐、偏爱潮流、具有强烈的社交需求和表达欲望，打造了潮流的短视频内容。

抖音短视频的产品设计具有以下特点。

• 抖音采取霸屏阅读模式，减小了用户注意力被打断的概率。

• 抖音的默认打开方式是进入“推荐”页面（见图1-2），用户只需用手指轻轻滑动，就可以观看下一条视频，给用户的不确定感更强，吸引用户观看，从而打造沉浸式的娱乐体验。

• 抖音凭借自身丰富的工程师储备和人工智能实验室的支持，能够基于用户过去的观看行为生成用户画像，为其推荐感兴趣的内容，这种个性化推荐机制是抖音的核心竞争力之一。

2．快手

快手是北京快手科技有限公司旗下的短视频软件，创建于2011年3月，最初是用于制作和分享GIF图片的一款手机软件。2012年11月，快手（此时叫“GIF快手”）从纯粹的工具应用转型为短视频社区，定位为记录和分享大家生活的平台，2014年11月，正式更名为“快手”。

快手在发展过程中并没有采取以知名艺人和KOL为中心的战略，没有将资源向粉丝较多的用户倾斜，也没有设计级别图标对用户进行分类，其目的是让平台上的所有用户都敢于表达自我，强调人人平等，是一个面向普通用户的平台。

快手依靠短视频社区自身的用户和内容运营，致力于打造社区文化氛围，依靠社区内容的自发传播，促使用户数量不断增长。快手满足了普通人群表达自我的需求，是一个为普通人提供记录和分享生活渠道的短视频平台。快手坚持不对某一特定人群进行运营，也不对短视频内容进行栏目分类，不对创作者进行级别分类。

为了方便用户发布更多的原生态内容，快手的设计以简单、清爽为主，使用户更专注于内容。在快手发布短视频的用户及其作品，都有可能在“发现”页面获得展示的机会，即使是刚注册的新用户也不例外。用户发布的短视频获得的点赞越多，被系统选中推荐的概率就越大。

快手会在一个页面里呈现很多短视频，用户可以滑动手机屏幕从众多短视频中选择自己感兴趣的观看，这样系统就能够比较精准地了解用户的兴趣偏好。快手的内容丰富，人格化较强。快手强调的是通过产品搭建和推荐算法逻辑打造平等、普惠的社区。快手多年来培育的社区氛围能够很好地调动用户进行互动，用户黏性强，信任度高。

快手的内容特色主要体现在以下几个方面。

• 个性化：进入快手页面后，首先显示的是“发现”页面（见图1-3），以期将创作者最新发布的短视频个性化地推荐给用户。

• 注重生活：快手更注重真实、生活化的内容，用户可以在快手上看到真实的人和事，从而获得共鸣和情感上的满足。

• 加速布局中长视频：快手在中长视频领域加速布局，推出“放映厅”板块，在该板块中用户可以观看电视剧、电影、动画和短剧。此外，用户还可以在“放映厅”板块通过直播的方式分享影视剧、综艺节目等视频内容，并通过观众的打赏和赞赏来获得收益。

3．西瓜视频

西瓜视频是北京抖音信息服务有限公司旗下的个性化推荐中视频平台。2016年5月，西瓜视频的前身头条视频正式上线， 2017年6月8日正式升级为西瓜视频。

西瓜视频拥有众多垂直分类，专业程度较高。在西瓜视频中，95%以上的内容属于职业生产内容（Occupationally Generated Content,OGC）和PGC。该平台采用人工智能为用户精准匹配他们感兴趣的内容，致力于成为“最懂你”的中视频平台。

西瓜视频的本质是信息流资讯软件。创作者为西瓜视频提供内容，同时获得资金；广告商为西瓜视频提供资金，同时获得流量；用户为西瓜视频提供流量，同时获得内容。创作者、广告商、用户三者形成一个闭环，彼此赋能。

西瓜视频有一套成熟的培训体系，能够提供定期的技能培训，帮助创作者快速成为专业的内容生产者。此外，西瓜视频有利好的政策扶持（如平台分成），能够帮助创业者实现商业变现。

4．小红书

在小红书上，用户可以采用文字、图片、视频等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。

小红书从社区起家，其生活方式社区运营方向是通过用户“线上分享”消费体验引发“社区互动”，并推动其他用户“线下消费”，反过来又推动更多用户“线上分享”，最终形成一个正循环。小红书以内部商业闭环（“种草”笔记、带货直播、购物频道）为核心，发展更开放的平台内部、外部双循环，这不仅有利于小红书的发展，也能更好地满足小红书用户和品牌商家的多样化需求。图1-4和图1-5所示分别为小红书“发现”页面和小红书“购物”频道页面。

用户线上分享的内容，又称小红书笔记。浏览笔记的用户可能会对笔记中推荐的商品产生兴趣，从而被“种草”。创作者无论是营销产品、服务，还是营销个人品牌，都可以在小红书上写笔记分享，达到曝光和引流的目的。当下很多品牌都通过在小红书上发布笔记，分享商品使用体验或商品测评实现了品牌影响力的提升。

小红书上有精准的女性用户群体，品牌商家可以基于KOL的粉丝标签、行为偏好等大数据来提升营销的精准度。小红书以独特的“种草”氛围、贴合消费者偏好的图文内容，再加上KOL的强势引导，持续吸引着用户的关注。

5．哔哩哔哩

哔哩哔哩（英文名Bilibili，简称“B站”）创建于2009年6月26日，是一个ACG（即Animation（动画）、Comics（漫画）与Game（游戏）的首字母缩写）弹幕视频分享网站。经过十几年的发展，现在的哔哩哔哩已经形成了一个以泛二次元视频为核心，以PUGC为辅助的综合视频社区。

用户通过注册可以成为注册用户，但要想成为正式会员需要通过答题考试。这是哔哩哔哩故意设置的障碍，以引起用户兴趣，让用户获得身份认同感。同时，这种过滤机制也屏蔽了很多跟平台不匹配的用户，留下的通常都是平台的忠实用户。

哔哩哔哩是一个重社交、粉丝价值高的平台，对粉丝基数大的“UP主”（UP是Upload （上传）的简写，“UP主”是指在视频网站、论坛上上传视频、音频文件的人）来说，从哔哩哔哩迁移到其他平台所花费的成本较高，可能会流失大部分粉丝，往往需要在新的平台上重新运营账号。

哔哩哔哩引领了弹幕这种独特的社交潮流。弹幕就是在网络上观看视频时弹出的评论性字幕。弹幕可以给用户营造一种实时互动的感觉，虽然不同弹幕的发送时间有区别，但其只会在视频中特定的时间点出现，所以在相同时刻发送的弹幕基本上具有相同的主题，用户在参与评论时就会产生与其他用户同时评论的感觉。

与其他视频平台上可有可无的弹幕相比，哔哩哔哩平台上的弹幕已经成为视频内容的一个组成部分。对一部分用户来说，他们看的就是弹幕，而视频只是背景画面。

随着哔哩哔哩的不断发展，其内容服务范围也在不断扩大。从内容分区上，现在的哔哩哔哩已经不局限于ACG内容了，还开拓了生活、时尚、娱乐、数码、美食、财经、知识分享等内容分区，吸引了更多领域的内容创作者入驻哔哩哔哩，使平台的内容更加多元化。而多元化的内容又吸引了多元化的用户进入平台，从而形成用户数量增长与内容丰富程度增长的正向循环。哔哩哔哩已经成为一个既能满足用户的娱乐需求，又能满足用户学习技能、传递信息需求的平台，成为以整个年轻群体为目标用户的大型文化社区。

6．腾讯微视

腾讯微视（以下简称“微视”）是腾讯旗下的短视频创作与分享社区，用户可以通过QQ号、微信及腾讯邮箱账号进行登录，可以将拍摄的短视频同步分享给微信好友，分享到朋友圈、QQ空间。QQ、微信为微视注入了社交属性，让微视具备了“短视频＋社交”的属性。

用户可以通过微视模板制作互动视频，并通过微信、QQ等社交平台分享给好友；好友可以直接在微信、QQ上浏览该互动视频，并进行互动操作。

微视有众多酷炫、好玩的卡点模板，用户可以选择任意数量的照片或视频，一键生成卡点视频。使用卡点模板，短视频内容能够与配乐的节奏相匹配，从而使短视频更具感染力。微视首创歌词字幕玩法，即用户在选择背景音乐之后，录制视频时可以选择显示歌词字幕，从而实现轻松跟唱。

微视通过整合腾讯平台的音乐、游戏、动漫、影视、综艺等内容，为用户提供了丰富的创作素材。例如，QQ音乐中的音乐作品可以作为短视频的背景音乐。腾讯视频为微视提供影视、综艺节目版权。

微视的定位非常清晰，就是快速切入短视频社交领域，挖掘更多的机会点，打造战略级产品。在渠道和营销方面，微视借助微信、QQ等社交平台的导流降低了用户的获取成本，再借助现金红包推广、腾讯视频综艺联动（如微视拥有专属点赞通道、选手独家内容）等玩法，使用户跨越“注意—兴趣—记忆—欲望—行动”的漫长链条直接进入微视。

七、短视频营销的优势

营销是短视频的一项重要功能，当短视频用于营销时，一般需要符合内容丰富、观赏性强等标准。符合这些标准的短视频才更容易赢得用户的青睐，使用户产生购买商品的强烈欲望。与其他营销方式相比，短视频营销具有以下优势。

1．有利于实现精准营销

短视频具有指向性优势，因为它可以准确地找到目标受众，从而实现精准营销。短视频平台通常会设置搜索框，并会对搜索引擎进行优化，用户可以在平台上搜索关键词，用户的这一行为使短视频营销更加精准。电商企业还可以通过在短视频平台发起活动和比赛等来聚集用户。

2．营销具有高效性

短视频营销的高效性体现在用户可以边看短视频边购买商品，这是传统的电视广告所不具备的重要优势。在短视频平台中，营销者可以将商品的购买链接放置在短视频播放界面，从而实现用户“一键购买”。

3．数据清晰，营销效果可衡量

短视频运营者可以对短视频的传播和营销效果进行分析和衡量，如分析点赞量、关注量、评论量、分享量等。短视频运营者通过分析这些数据可以衡量短视频的营销效果，然后筛选出可以促进销售的短视频，为营销方案提供正确的指导。