1.1 国风商业插画的认知

插画普遍分为艺术插画和商业插画。区别于艺术插画，商业插画需要服务于商业，通常为企业的品牌形象、产品特点、服务理念等绘制。由此可见，商业插画具有一定的商业价值，更新迭代的速度极快，要不断地顺应客户的理念变化。掌握商业插画的绘制技巧是成为插画师的必备条件。

商业插画的特点有以下几个。

兼容美感与实用性。商业插画的应用领域广泛，通过艺术性的画面吸引受众的眼球，可以起到传播企业文化和产品信息的作用。

明显的商业目的。插画师需要将客户的需求融入作品中，直奔宣传点，目的性非常强，而不仅仅是展示插画师的个人想法。

直观性。商业插画能对概念性的说明具象化，起到利用图形解说主题的作用。商业插画具有直观独特的视觉语言，相较于文字更一目了然，并快速将品牌信息明确地传递给受众，激发受众的兴趣与诉求，从而使企业更好地进行商业变现。

1.1.1 什么是国风商业插画

在商业插画中，有一种风格备受瞩目，那就是国风商业插画。随着近几年优秀国漫的崛起，掀起了一股国风商业插画热。那么到底什么是国风商业插画呢？

国风商业插画从字面上就很容易理解，此类插画具有强烈的中国特色，创作元素多数以体现中华民族风格与特色为主。它的画风辨识度高，刷新了人们对传统文化的印象，让其成为崭新的绘画艺术。而国风商业插画也正是本书要讲解的核心内容。下面从四个方面解析国风商业插画的主要特征。

● 以线造型

国风商业插画的技法延续了白描的精髓，将线条作为骨骼。国风商业插画要求线条平滑、细腻、严谨，讲究节奏感。线条的好坏，在很大程度上会影响画面的呈现效果。

● 东方色彩

国风商业插画除注重线条的表达以外，在配色上也有它的独特之处。国风商业插画通常以中国传统颜色为基础色调，偏向中式审美，常见的颜色有海棠红、靛青、佛手黄、翠兰等。有的插画师会从壁画、国画等素材中提取配色，颜色温润且不失庄重。

● 传统元素的使用

国风商业插画最大的特征是传统元素（如图案纹样、文物建筑等）的使用。这些元素能为插画师提供源源不断的创作源泉，同时也丰富了文化内涵。

● 与现代设计的结合

国风并不等同于复古，而是主张中国元素与现代设计相碰撞，创造一种更符合当下审美的作品。两者的结合能在某种程度上增强受众对传统文化的认同感和归属感。

1.1.2 插画的商业应用

插画艺术已进入商业时代。插画的概念远远超出了传统规定的范畴。近年来，随着广告创意公司的扩张，其设置了很多专职插画师的岗位。由此可见，插画的市场需求正在不断增加，主要应用于以下领域。

● 广告业

插画在广告业中的应用包括海报、主视觉画面、宣传单、展板等。插画在广告中以生动形象和极具表现力的视觉语言吸引受众的注意力，从而达到宣传和推广的效果。

● 互联网

各种网络媒体的发展让插画作品的应用更加广泛。移动端插画包含网站、App开屏、H5界面、引导页、Banner广告等。互联网插画的浏览速度快，更新速度也很快，因此要配合不同的内容持续输出。

● 包装设计

插画作为一种可塑性极高的艺术形式，结合品牌的特点，可以为设计层面带来很多的创意。在食品、日用品等产品包装中使用插画，能赋予品牌独特的形象，使其更具市场竞争力。

● 周边产品

插画除了可以制作成平面作品，还能制作成立体作品。尤其是当文创周边产品兴起后，插画作品已融入日常生活的各个方面。常见的实用性周边产品有文具、居家用品、服饰等。此外，IP形象设计也迅速火热起来，涉及吉祥物、盲盒模型等。

● 媒介出版

插画传达了大量的信息，打破了文化和语言的隔阂，增强了出版物的吸引力与阅读性。插画在媒介出版中是不可或缺的一部分，如报纸、杂志、绘本、书籍中的插画。

● 影视、游戏产业

插画能为影视、游戏产业增添艺术气息和视觉震撼力，而独具风格的插画更能在其中脱颖而出，达到耳目一新的效果，让受众完全沉浸于影视、游戏的情境和氛围中。我们平时会在电影、电视剧、国漫、各类手游和网游中看到大量的插画元素。

未来，插画将继续朝着多元化方向发展，呈现更多的绘画风格和更高科技的作品制作手法。当下大量年轻创作者的涌入，赋予了插画行业旺盛的生命力和创造力，并且技术的发展也为插画的创作和传播提供了无限的可能性。