第四节　个体机会：人人获益的美丽新世界

数字化社会是解放个体，还是束缚个体，主要取决于个体获得新知识、更新知识的速度。使用这个时代最有力量的工具，建立完整的知识模型，以解决某类问题，是对数字化创业者的基本素质要求。数字化创业者的学习思路是基于问题导向和目标导向学习，而不是无方向学习。

传统意义上的生产资料包括土地、厂房、机器、工具、原材料、劳动等，传统企业提升生产的逻辑是降低生产资料的支出，同时加大工作量。数字化企业的生产资料则比较特殊。有一种激进的说法，数字时代的生产资料只有一项，那就是数据；数字化企业提升生产的逻辑是通过数字化将生产资料变成数据，产生新的生产资料，数字驱动的组织就像工厂依赖厂房和机器一样依赖数据资源。

生产资料的变化使生产关系发生了变化，而生产关系发生变更的直接结果就是人人皆可获益。知名投资人蔡文胜认为，公司组织不能只让少数股东受益，企业应该拿出一部分资源分配给诸如游戏平台的参与者。理由是陪玩的过程也能生产数据，这些数据经过提炼后，就能成为企业的决策依据，因此，所有的参与者都应该获得收益。

当今世界，大数据已经对各行各业产生了广泛影响，不仅让人们的生活和工作变得更加便捷，也在重塑着人们的生活、工作和思维方式。例如，以娱乐和生活资讯为主体内容，依托于智能化数据分析系统，为新兴市场受众提供精准内容分发服务的App平台不仅能准确地向用户推送其喜欢的广告，还能让用户直接接单看广告赚钱。在不知不觉中，用户就通过自己的注意力赚到了钱。

未来，数字化和智能合约的结合将成为人类最好的助手。一个人既是生产者，也是消费者。以数字化确权建立新的分配机制必将成为人们通过各种渠道获益的方式。因此，随着数字技术的进步，世界、企业和个人三个层面的利益也得到了兼顾。

在世界层面，数字化是解决当今许多迫切需要解决的全球性问题的不可或缺的重要方式，未来将变成唯一的方式。数字化能帮助人类更好地应对全球性的气候变化、经济危机和各类难题。

在企业层面，通过数字化建设与转型，越来越多的企业实现了数字化经营，社会的整体运转效率将持续获得提升，最终实现优质资源的普惠分配及使用。

在个人层面，数字化将带给个人超乎想象的生存体验，个人将依靠数字化在与企业的共生中获益，并在数字化的进程中形成人人皆受益的局面。

一、个体崛起

数字化浪潮下，每个人都可以清晰地感受到信息爆炸的影响。人们早已不满足于从官方平台获取信息，同样，也不满足于仅仅拥有获取信息的权利。数字化给予每个人一项公平的权利，即拥有自己发表意见的平台，并通过在平台输出信息而获取收益。

自媒体的爆发式涌现从根本上改变了媒体世界的版图，传统媒体日渐式微，整个媒体行业却愈发生机盎然。自媒体的崛起让个体完成了从“信息接收者”向“信息输出者”的转变。

信息输出的方式多种多样，从最早的文字输出、图片输出，到如今的音频输出、视频输出。直播行业以低门槛、高回报等特点吸引了大量年轻人进入，无论是第一批“吃螃蟹”的勇敢者，还是后来踏上征途的跟随者，都在直播领域搏击新兴的创业风浪。

数字时代，人人公平被极度放大，许多旧有的限制不复存在，人人都能把网络主播当成谋生的职业。喜欢唱歌的直播唱歌，喜欢跳舞的直播跳舞，老师直播讲课，学生直播写作业，商人直播商品，匠人直播作品，受过伤的人直播感悟，摔过跤的人直播经验，没什么特长的可以直播吃饭、睡觉，只要不违法，凡事皆可播，而且所播之事只要有卖点，就会有人买账。原本普通人通过奋斗获得阶层跃迁的路径是很窄的，但直播领域这条路被极限放大，自媒体给个体提供了一个信息输出的机会，也给个体创造了一个表现自我并从中获利的机遇。

二、自主领衔

个体崛起的另一种表现形式是凡事都可自主化，这是成本不高的自主创业，甚至可以实现“一键创业”。阿里巴巴推出的“淘小铺”就是“一键创业”的最好代表。一个人只要拥有淘宝账号，就能拥有一家小铺。小铺经营者只要将商品分享给他人，他人即可直接通过链接购买，小铺经营者不需要自己代购和囤货，这种模式省时省事省力，却能赚钱。

此外，个人还可以微商形式创业，只不过如今的微商较之前的微商已经不同了，其在数字化背景下产生了细微却关键的差别。

早期微商分为代购类微商和代理类微商。前者通过在朋友圈分享商品的使用体验，使微信上的好友产生兴趣，自己通过为好友代购获得利益；后者的背后则有一定规模的卖家团队，是一种更加专业的微商营销方式。彼时的微商要么需要满足买家的需求，要么拥有能够拿到货源的渠道，虽然这两个条件都不算苛刻，但许多人依然被挡在门外。

数字化微商脱胎于分享经济模式，因其将社会的各种分散资源平台化、协同化地聚集、复用与供需匹配，故创造出了新的经济与社会价值。分享经济的两个核心理念是“使用而不占有”和“不使用即浪费”。具体运营模式是：个人通过社会化平台分享闲置实物资源、碎片时间、认知盈余，以更高的效率与更低的成本实现经济剩余资源的供需合理匹配。

数字时代，共享经济商业模式已经成为自主创业的另一种方式。平台和个体不再是以往的雇用和被雇用关系，而是一种深度合作关系。个体只要合理运用自己的数据、社交关系与时间，就能与平台商家达成合作，将所分享的内容变现。

数字时代，个体对组织或平台的依赖程度越来越低，组织或平台对个体产生了一定的依赖。因此，个体的机遇不断扩大，实现了真正意义上的崛起，社会也因个体的崛起而产生了越来越多的可能性。