前言
Foreword

编写背景

党的二十大报告指出，加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。短视频这一形式将是发展数字经济的有力支撑。近年来，第五代移动通信技术（5th Generation Mobile Networks，5G）、人工智能（Artificial Intelligence，AI）等新兴技术加速落地，推动短视频行业进入下一个快速发展阶段，催生众多行业发生重大变革，短视频与其他行业的融合随之加深，行业规模存在继续扩大的空间。

Mob研究院发布的《2023年短视频行业研究报告》分析，短视频市场规模近3000亿元，在网络视听行业市场规模中的占比高达40.3%。该报告显示，2017年12月至2022年12月，短视频单日使用时长呈持续增加态势。中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》则显示，截至2023年6月，短视频用户规模已达10.26亿人，用户使用率高达95.2%。

短视频凭借其短小、有趣、社交属性强，以及能够充分满足用户碎片化娱乐需求等优势，抢占了用户的大量碎片时间，有更强的时间黏性、更年轻的用户群、更好的变现方式。在短视频行业，“南抖音、北快手”的竞争格局已被打破，哔哩哔哩、微信视频号等短视频平台正在瓜分短视频市场份额。

目前，大部分短视频平台基本完成用户积淀，未来用户数量难以出现爆发式增长，平台的商业价值将从流量用户的增长向单个用户的深度价值挖掘调整，然而用户价值的持续输出、传导、实现都离不开完善、稳定的商业模式。

对于创业者、市场营销人员、新媒体营销人员、品牌商和企业来说，短视频是重要的营销推广渠道，再加上短视频的制作门槛很低，只要有一部手机就可以完成短视频的拍摄和剪辑，所以越来越多的个人、机构开始加入短视频的创作行列。然而，在短视频如此普遍的今天，所有短视频对于用户来说都是“稍滑即逝”的，制作出吸引用户眼球的“爆款”短视频至关重要。

为了紧跟时代步伐，更好地帮助企业和院校培养短视频营销人才，我们在《短视频：策划、制作与运营》（第1版）基础上进行了全面升级。本书以短视频为主要研究对象，涵盖了短视频策划、制作与运营的各个环节，并适当介绍借助AI创作短视频的相关内容。

本书特色

1.体系完善。本书针对短视频行业的现状，总结了一套较为完整的短视频策划、制作与运营体系。该体系主要包括创意策划、拍摄技巧、剪辑技巧、发布技巧、运营攻略、商业变现等，可以帮助读者全面提高与短视频有关的各项能力。

2.专业性强。本书不仅介绍了常用的手机剪辑软件，还对剪映专业版（视频编辑工具）进行了详细讲解（第5章），搭配大量的操作流程图；能够帮助零基础的短视频剪辑人员快速学会使用专业的视频编辑工具制作短视频，从而有效提高短视频作品的呈现质量。

3.互动教学。本书精心设计了大量的“课堂讨论”“思考与练习”，旨在引导读者发挥主观能动性，培养读者独立思考的能力，使读者能够将书本中的知识运用到实际工作中。

4.配套资源丰富。本书配有慕课视频，读者用手机扫描封面二维码，即可在线观看。同时，本书还提供了PPT、教案、教学大纲等，用书教师可以登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）下载相关教学资源。

教学建议

本书可作为高等院校短视频运营相关课程的教材，建议学习时长为32～48学时。在课堂教学之外，教师可多安排实战训练，以提高学生的实践能力。

编者情况

本书由湖北轻工职业技术学院的黄静和武汉职业技术学院的刘绍君担任主编，由武汉交通职业学院的王然和湖北轻工职业技术学院的胡珊珊担任副主编，由夏光蔚担任主审。在本书的编写过程中，编者得到了诸多朋友的帮助，在此向他们致谢。因短视频制作工具、内容平台等的更新迭代，书中部分操作步骤、界面截图等或与最新版本有细微出入，请读者以最新版本为准。若本书有不足之处，欢迎广大读者批评指正。

编者

2024年5月