ART 艺术

在数字化时代，艺术展览模式也在发生变化。线上艺术展览通过多媒体元素，使观众能够更全面地了解艺术作品的背景和创作过程。数字化技术不仅提升了观展体验，还为艺术品收藏带来新的可能性。可以说，通过线上新兴技术与线下的结合，为艺术消费带来前所未有的便利和创新体验。

本次调研显示，艺术衍生品作为艺术与商品的结合体，近年来在市场上越来越受欢迎。它们不仅具有艺术品的审美价值，还具备商品的实用性和流通性。架上作品指的是传统意义上的绘画、雕塑等可以悬挂或摆放的艺术品。随着艺术品市场的回暖和消费者审美意识的提高，架上作品依然保持着较高的市场热度。中国书画作为中国传统文化的瑰宝，一直以来都深受国内外消费者的喜爱。艺术衍生品、架上作品和中国书画成为2024年消费者最常购买的艺术品种类。

超六成消费者未来留有购买艺术品预算规划，其中近三成表示将增加预算。这也表明当前消费者对于艺术品市场的积极态度和未来消费趋势。超六成消费者未来计划为购买艺术品预留预算。

在选择艺术品时，美感是消费者首要的考虑因素。艺术品的美感体现在色彩、线条、构图、材质等多个方面。消费者在选择时，会根据自己的审美偏好和情感体验来判断艺术品的美感。其次是独特性与价格价值。独特性是艺术品区别于其他商品的重要特征。消费者在选择艺术品时，会倾向于选择那些具有独特创意和表现手法的作品。这些作品能够激发他们的好奇心和想象力，满足他们对新鲜事物的追求。

数字化逐渐列入消费者收藏艺术品的考虑因素。数字化艺术品的创作过程高度智能化，可以依据预设的规则和算法自动生成作品，也可以根据艺术家的创意进行定制。虚拟化收藏艺术品因其无需占用实体空间，消费者可以随时随地进行欣赏和展示。数字化艺术品的交易过程更加便捷高效，同时可以通过线上平台进行交易和流转，降低了交易成本和时间成本。虚拟化技术大幅提升了艺术品收藏。

在获取艺术品信息的过程中，社交媒体，短视频和官方网站是消费者了解艺术品TOP3的线上渠道。通过社交媒体，消费者可以轻松获取艺术品的相关信息，如艺术家介绍、作品展示、市场动态等。社交媒体不仅为艺术品提供了展示平台，还促进了消费者与艺术家、收藏家之间的互动交流。这种交流有助于消费者更深入地了解艺术品的背景、价值以及市场趋势。短视频平台以其直观、生动、易传播的特点，在艺术品信息传播中崭露头角。短视频通过视觉和听觉的双重刺激，使消费者能够更直观地感受艺术品的魅力。同时，短视频平台上的内容创作者也会分享艺术品的相关知识、鉴赏技巧等，为消费者提供丰富的信息资源。

艺术品购买者中，购买潮流艺术品数量超过10%的人群占比为59%，对于潮流艺术品，除了社交媒体外，消费者还通过艺术博览会、画廊或展览以及线上艺术品商城了解和购买潮流艺术品，线上艺术品商城逐渐成为了解和购买潮流艺术品的新兴渠道。

对消费者来说，在拍卖会中更加关注现当代艺术及衍生品、书画、古玩等比较具有观赏价值的品类。41%的消费者在拍卖会中关注现当代艺术及衍生品，25%的消费者关注中国书画、瓷器及古董珍玩、古籍善本。

对消费者来说，优质的艺术展览具备条件排序依次是：多元的概念以及有观赏价值的展品（64%）、具备极佳的艺术视觉（51%）、符合当下生活方式的观展特性（49%）。多元的概念指的是展览或艺术活动中涵盖的多种思想、风格、文化或艺术形式。有观赏价值的展品能够吸引更多的观众前来参观，可以提高展览的知名度和影响力。良好的艺术视觉能够提升观众的观赏体验，使展览更加引人入胜。符合当下生活方式的观展特性能够激发观众的参与热情，使展览更加生动有趣。

随着数字化技术的飞速发展，艺术展览的形式已经不再局限于传统的线下空间，线上艺术展览逐渐成为一种新的趋势。线上艺术展览充分利用了多媒体元素，如高清图片、视频、3D模型、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等，为观众提供更加丰富、生动和沉浸式的观展体验。这些技术不仅使艺术作品能够以更加直观和立体的方式呈现，还允许观众通过互动和放大细节来深入探索作品的细节和内涵。本次调研中有19%的消费者选择线上参加艺术展览，还有20%的消费者选择线上与线下两者兼顾。线上艺术展览通过多媒体元素，为观众观展带来更多可能。

有74%的消费者对使用AR/VR/MR技术观看艺术展览表现出了兴趣，其中42%表示非常感兴趣，有73%的消费者认为数字化技术提升了艺术品的展览效果，其中31%持非常肯定的态度。这也进一步反映了AR/VR/MR技术在艺术展览领域的无限潜力。