前言

习近平总书记在党的二十大报告中指出，“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合”。而新一代信息技术与各产业结合形成了数字化生产力和数字经济，尤其是云计算、大数据、人工智能等新一代数字技术作为当代创新最活跃、应用最广泛、带动力最强的科技领域，给产业发展、日常生活、社会治理带来了深刻影响，是现代化经济体系发展的重要方向。

本教材首先介绍互联网经济的不确定性特征使得创业呈现出随机性和不稳定性，而传统企业失去其一直以来依托资源和能力所形成的竞争优势。然后在此基础上，聚焦于企业的商业模式如何进行数字化转型，如何避免许多传统企业只是与互联网进行表层的结合，如依托自有网站或其他网络平台扩大其产品或服务的市场份额，虽然采用了“互联网+”的思路，但原有生产或服务体系并未发生实质性改变。本教材将商业模式相关理论和当下各行业数字化商业模式案例有机结合，有助于体验式思考和学习，拓展学生的眼界和思路，着力培育学生的创新精神、创业意识和创造能力，有助于提升学生的素质和职场竞争力。

本教材的主要章节安排如下：第一章为工商管理的窘境，主要通过分析科学管理的局限性，指出颠覆式创新是大公司的“黑洞”，并介绍互联网时代的思维方式和管理文化。第二章为数字化时代的特征及挑战，主要在对比数字化时代与工业化时代的基础上，介绍互联网新发展，数字化企业的定义及特征，以及数字经济的五大变革与创新特征及对应的商业模式要素创新。第三章为商业模式理论，主要介绍商业模式的构成，工业化经济背景、网络化经济背景和智能化经济背景下商业模式的特征与逻辑以及商业模式集成方式。第四章为商业模式创新、演进与重构，主要探讨商业模式的创新与演进，商业模式重构的背景和时机、要素和方法以及商业模式重构在理念和能力方面的挑战及对策。第五章为业务系统类型与典型商业模式，主要基于业务系统分类，对平台型、单边平台型、软一体化商业模式的定义和特性、优势以及挑战和对策进行分析。第六章为商业银行的数字化商业模式，主要分析数字时代商业银行的市场竞争格局、转型发展战略，以及转型面临的挑战与对策。第七章为制造业的数字化商业模式，主要介绍传统制造业面临的困难，分析其数字化转型的意义、主要内容和实施。第八章为传统服务业的数字化商业模式，主要分析我国服务业发展现状，选取服务业中具有代表性的教育和医疗行业介绍其数字化转型和发展。第九章为Web3.0的技术发展与商业模式创新，主要介绍Web3.0技术的兴起、比特币生态的后续发展，以及Web3.0技术发展对商业模式创新的促进。

本教材的创新，是学界和实业界人士集体智慧的结晶。教材由熊立、陈秋雨、陈桓亘编著，编写成果分工如下：熊立负责教材的总纂和部分章节的改写，教材第一、二、三、四、七、八章由熊立编著，第五、六章由陈桓亘编著，第九章由陈秋雨编著。此外，熊立还负责本书的慕课制作工作。慕课的名称为“商业模式创新与创业”，与教材《数字化商业模式》配套，如第一讲为商业模式及其创新概论，第二讲为商业模式创新及关键问题，第三讲为商业模式各组成要素分析，第四讲为什么是好的商业模式，第五讲为打造实施商业模式创新的能力，第六讲为如何调动组织实施商业模式创新积极性，与教材第三章商业模式理论，第四章商业模式创新、演进与重构，第五章业务系统类型与典型商业模式高度相关。学习慕课有助于学员理解教材相关内容，更为深入、全面地学习和掌握数字化商业模式。

本教材的编写得益于学者们已有研究成果所奠定的基础，在出版发行的过程中得到了“西南财经大学2021年度第二批规划教材”项目、西南财经大学国际商学院和西南财经大学出版社的大力支持，在此一并致谢。对本教材的不足，敬请专家学者和读者们批评指正。

编著者

2024年2月