六、计算广告

段淳林、杨恒认为，计算广告是一种以数据为基础、以算法为手段、以用户为中心的智能营销方式，它在数据的实时、高效计算下，对用户进行精准画像，并快速投放、精准匹配及优化用户一系列需求。姚丽媛指出计算广告的问题主要表现在：一是用户数据获取阶段，数据主义下用户隐私权旁落；二是广告内容创作阶段，工具主导下广告艺术异化；三是广告投放阶段，用户标签化区隔加剧了阶层分化；四是广告效果监测阶段，流量作弊扰乱广告行业秩序；五是广告交易阶段，“大数据杀熟”产生信任危机。