1.3.2 选题策划

选题的精准度直接决定了流量的爆发度。要想让自己的短视频成为爆款，优质的选题是必不可少的。

1. 热点选题

热点选题是指利用热点事件来开发选题，结合热点事件进行创作，从而获取用户的关注与传播。寻找热点选题时，创作者可以参考微博热搜、百度热搜、抖音热榜等。

2. 痛点选题

创作者要分析账号覆盖用户的痛点，结合用户痛点来开发选题。用户需要什么就创作什么，用户缺什么就给什么。例如，与都市职场人士有关的选题有工资、房价、就业、职场人际关系等；与大学生有关的选题有各种考试、毕业、求职技巧等。

除了依靠常识来分析用户痛点，创作者还可以利用工具挖掘用户的需求，如百度、抖音、微博等，在搜索栏中输入关键词，即可看到平台给出的联想词条，从而挖掘更多用户需求，如图1-9所示。

3. 结构化思维选题

创作者可以利用思维导图工具将行业知识点细分梳理出来，形成倒树状结构，先确定树干，再确定树枝，最后确定树叶。例如，美食博主可以按照菜系、荤素、用餐时间、营养成分、口味等维度进行细分，形成系列化选题。

4. 跨界选题

创作者要多关注不同的平台，了解最近网友对什么类型的内容感兴趣，查看高播放量、热门的视频内容，并将这些爆款内容作为参考，策划属于自己的爆款内容。

5. 借助素材库找选题

一个持续更新的短视频素材库可以源源不断地为创作者提供选题素材和创作灵感，帮助创作者持续输出短视频内容，从而形成长期、稳定的内容输出。

搭建选题库并不是一朝一夕可以完成的，而是一个需要不断积累和沉淀的过程。创作者可以通过日常浏览平台推荐的爆款视频、同领域账号数据反馈好的优质视频等，筛选和分析归类视频内容，提炼出选题关键词，然后加入自己的选题库中。

除了选题，创作者还要合理安排短视频的内容结构并学会打造人设。

（1）短视频的内容结构

短视频的内容结构要遵循“3秒开头+内容爆点+结尾”这个模式。短视频能否吸引住用户，前3秒至关重要。如果开头部分没有吸引到用户，不断被用户滑过，那么这一条视频就不会被系统推荐，从而导致流量越来越少。

要想在前3秒吸引用户，创作者就要在视频开头直接抛出激烈的矛盾点，减少铺垫，或者提出引人深思的问题，或者提到最近的热点事件等，总之，要做到让用户看完前3秒的内容，其注意力就被牢牢抓住。

吸引用户的注意力之后，创作者要在内容中准备2～5个爆点。只有在有限的时间内提供足够多的信息点，短视频才能让用户有足够多的评论点，进而获得更多的流量，成为爆款。

另外，短视频的结尾也要做好升华，这样才能在最后给用户留下深刻的印象。一般常见的结尾分为互动式结尾、共鸣式结尾和反转式结尾3种，需要根据不同的视频内容制作令人回味的结尾。

最后，短视频发布后要在评论区与用户做好互动。评论区是创作者与用户及用户之间交流互动的空间，做好用户互动可以引起用户的情感共鸣，拉近与用户之间的情感距离，形成更强的用户黏性，并且借这种机会来吸引更多用户的关注。除此之外，创作者也可以预埋一些有争议的评论，最好能让评论区的用户就这些争议进行讨论，这样也可以增加评论数，引发更广泛的传播。

（2）打造人设

在短视频领域，人设表示以什么样的形象展示给用户。当创作者能够打造出人格化的I P（Intellectual Property，知识产权）形象后，“涨粉”就变得不再困难，这个人设应当是经过精心设计的，把人物最好的一面或者最想向用户展现的一面展现出来。人设的作用至关重要，它代表整个人的形象和定位。

构建人设时要注意分清主次，主要人物是着重刻画的中心人物，是矛盾冲突的主体，整个账号发布的所有内容都要围绕主要人物来展开，他是整个故事讲述的核心。次要人物对主要人物的塑造起着对比、陪衬、铺垫的作用，或者作为矛盾的对立面而存在。

以抖音账号“祝晓晗”为例，其作品定位是家庭情景剧，以营造积极、幽默、向上的家庭氛围为主，视频中的角色有女儿和爸爸（见图1-10），主要人物女儿祝晓晗是一个善良、有爱的单身女性，喜欢美食；次要人物是她的爸爸，是一个工作努力又很有爱的中年男人。