1.2.1 短视频、中视频与长视频

短视频是在传统长视频之后出现的一种新的视频内容形式，而在短视频迅速发展的过程中，中视频逐渐成为各短视频平台和长视频平台获取新增量的视频内容形式。

1. 短视频、中视频与长视频的区别

下面将从5个维度来介绍短视频、中视频与长视频三者之间的区别。

（1）时长

国内的短视频平台对短视频的时长限制大多在15秒～60秒；中视频的时长大概为1分钟～30分钟；30分钟以上的则是长视频。

（2）表现形式

短视频以竖屏、横屏形式为主；中视频和长视频则很少以竖屏形式出现，主要以横屏形式为主。

（3）内容类型

短视频的内容以娱乐、生活为主，大部分短视频结构简单、节奏较快、结尾颇具转折性；中视频的内容则以科普、知识、新闻为主，相较于短视频来说，其内容更加丰富，能够完整地向用户阐述想表达的内容，内容质量和专业要求相对较高，制作时间也较长；长视频的内容多是综艺、影视剧等，与短视频和中视频相比，其内容以剧情为主，有完整的故事主线，内容质量更好，制作时间更长，专业性要求也更高。

（4）创作者

大部分短视频的创作者为个人用户，即自媒体，制作时间和制作成本相对较低；而长视频的创作者更多的是专业机构，也就是人们常说的新媒体企业，制作时间和制作成本较高；中视频介于两者之间，虽然是自媒体用户个人创作的原创内容，但用户的专业水平相较于短视频的会高一些。

（5）用户

短视频主要满足用户碎片化的娱乐需求，能够让用户在较短的时间内获取短视频的关键内容，但不太追求信息的有效性；中视频和长视频需要用户投入更多的精力，所以用户的目的性会更强，无论是综艺娱乐还是学习，用户一般是为了达到某种特定目的才会观看，至于用户能否看完，则取决于内容的质量和对用户的吸引力。

2. 中视频的发展

在中视频的概念出现之前，市场上已经有了短视频和长视频，短视频的代表就是抖音、快手等平台，而长视频的代表则是爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等。从2020年起，中视频的概念被频繁提起，以互联网的造词能力，中视频更像是一个新词。事实上，和以往被造出来的新概念不同，这一次在中视频上不断探索的，不是为了杀入市场的新势力，而是已经在视频领域获得了极大成功的老玩家。

例如，2019年8月，爱奇艺极速版上线，这个以AI（Artificial Intelligence，人工智能）推荐技术为基础、以影视剪辑类短视频为核心内容的产品正式宣告爱奇艺发力中视频领域。

在长视频向下兼容的同时，短视频平台也开始逐渐向上兼容。例如，抖音从2019年开始逐步放开了用户的视频拍摄时长。2019年8月，抖音宣布逐步放开15分钟的视频权限。在这之前，抖音用户拍摄视频都是15秒以内，而用户如果想拍摄时长1分钟以上的视频，则需要粉丝数达到10万以上。

同样，在短视频领域获得成功的快手也从2019年7月开始，逐渐向一部分用户开放5分钟～10分钟的视频拍摄时长内测权限。

抖音、西瓜视频、今日头条共同推出“中视频伙伴计划”，从发布能力、流量资源及收益变现等方面深度打通三大平台，帮助创作者获得更多的流量和收入，让创作者可以更专注地进行视频创作。

展望未来，中视频作为长视频创作者的新赛道及短视频创作者的新方向，或将成为我国主流的媒介表达范式，其发展潜力巨大。

在内容生产方面，5G网络的进一步普及、人工智能和大数据技术的飞速发展为中视频的生产提供了技术支持，进一步降低中视频的制作门槛，助推优质内容的持续输出。随着中视频行业竞争加剧，中视频行业将步入OGC（Occupationally Generated Content，职业生成内容）时代，专业内容策划能力将成为平台的核心竞争力。

在内容分发方面，“社交+算法”双驱并行的模式将促进中视频行业逐渐摆脱对算法推荐的过度依赖，使优质的视频内容能够依托用户的社会关系，积极发挥长尾效应，进一步优化现有的视频分发模式。

在广告销售方面，中视频的快速发展会吸引大量的广告主将传统线上广告营销转向中视频平台，未来中视频行业的广告营销收入会进一步扩大。