内容提要

本书以直播电商运营类岗位职业能力要求为基础，同步融合“1+X”网络直播运营职业技能等级证书（中级）的要求，以及全国职业院校技能大赛高职组电子商务技能赛项“直播营销模块”的要求开展内容体系设计与内容编写。

在内容组织上，本书涵盖有关直播电商策划与运营的7个项目，分别为“直播电商初体验：认识直播电商”“修炼秘籍当主播：主播人设打造与能力塑造”“货比三家圈粉多：直播选品与产品策划”“造势引流埋伏笔：预热宣传与开播筹备”“节奏氛围总指挥：直播控场与观众互动”“推引获客成本低：直播引流与推广”“判断决策复盘助：直播数据分析”，实现典型企业任务场景全面覆盖。

在编写体例上，本书采用活页式教材编写的方式，采用项目任务式体例，同时引入具有企业特色的案例，形成了“学习目标→学习导引→案例导入→任务知识→任务实施→职业视窗→职业技能训练→学习成果评价”的基于工作过程的闭环式教学情境。

本书可作为职业本科院校、高职院校、中职院校电子商务、网络营销与直播电商、直播电商服务等相关专业的学生用书，也可供直播电商运营、直播营销、新媒体营销、网络推广等相关行业的从业人员提升技能使用。