第一阶段
头脑风暴：创意价值最大化

正确选择市场的第一步就是展开科学的头脑风暴。它包括了你对商业模式、利基市场和商业创意的发散性思维。你需要理解4种产品类别、了解自己的企业家类型，并且喊出你的创业宣言。

你不必把它做得完美无缺，你只需要开始做。

即使最好的创意从天而降，砸到了你的头上，你也可能需要对它们进行适当的调整。你第一次将自己照片作为宣传照时，有什么感受？你最近一次直接把自己的初稿作为定稿是什么时候？在选择市场的道路上，你得做出一些基本决定。即使你认为自己已经知道这些决定将是什么，如果不给自己一个头脑风暴的机会，它们的价值也会大幅缩水。

你听说过一个名叫Pectoralz的摇滚乐队吗？“海星”（Starfish）呢？也没听说过吧？这是酷玩乐队（Coldplay）最初的两个名字。大获成功的涅槃乐队（Nirvana）同样如此。在他们大红大紫之前，主唱库尔特·科本（Kurt Cobain）用“臭大粪”（Fecal Matter）作为乐队名字录制了一张唱片，之后他们曾多次更改乐队的名字，包括“贫民窟”（Skid Row）、“特德·埃德·弗雷德”（Ted Ed Fred）等。范·海伦乐队（Van Halen）最初称自己为“老鼠沙拉”（Rat Salad）。

朋友们，这就是头脑风暴的重要性。如果每个人都执拗地坚持最初的想法，丝毫不作出改变，我们可能就不得不在周五晚上去看“老鼠沙拉”的重组巡演。

头脑风暴并不是一个新概念。这个词最初诞生于20世纪40年代，由创造学和创造工程之父、美国BBDO广告公司创始人亚历克斯·奥斯本（Alex Osborn）首次提出，当时他正在思考创造性难题处理法。如今，头脑风暴已涵盖了多种类型，如群体头脑风暴、单人头脑风暴、开放式练习以及定时讨论等。尽管头脑风暴的类型千差万别，但其目的是相同的，那就是收集创意。

有的人只要一提到头脑风暴就会手足无措，说自己在产生创意方面没有足够的天赋。如果你也这么认为，那你就太不自信了。你给孩子或宠物起过名字吗？你是不是考虑过到达一个目的地的不同道路？你曾经为某次聚会构思过主题吗？在所有这些情况中，你的大脑都在管理各种创意，然后过滤它们，这就是头脑风暴。

现在，你要做的就是把同样的思路运用到接下来的3个步骤中，并在其中围绕商业模式、利基市场和商业创意做出决策。这3个步骤是你选择市场并创办企业必需的基础工作，我将通过解释、举例和提出关键性的问题来帮助你检查和优化它们。

准备好了吗？我正式欢迎你加入智囊团。