1.1.2 了解流程

很多人做短视频其实只是凭借自己的一腔热情，看着大家都在做也跟着去做，根本没有考虑过自己做这个短视频账号的目的，到底是为了涨粉还是变现。以涨粉为例，蹭热点是非常快的涨粉方式，但这样做会削弱短视频账号的变现能力。

因此，创作者需要先想清楚自己做短视频的目的是什么，如引流涨粉、推广品牌、打造IP（Intellectual Property，知识产权）、带货变现等。当创作者明确了做这个短视频账号的目的后，即可进行短视频账号定位，基本流程如下。

（1）分析行业数据：在进入某个行业之前，先找出这个行业中的头部账号，查看他们是如何将账号做好的；再通过专业的行业数据分析工具（如蝉妈妈、新抖、飞瓜数据等），找出行业的最新玩法、热点内容、热门商品和创作方向。

图1-2所示为蝉妈妈数据分析平台。该平台能够帮助创作者了解爆款视频，从而发现有价值的内容和商品。

（2）分析自身属性：对平台中的头部账号来说，其点赞量和粉丝量都非常高。这些头部账号的创作者通常都拥有良好的形象、才艺和技能，普通人很难模仿。因此，创作者需要从自身已有的条件和能力出发，找出自己擅长的领域，保证内容的质量和更新频率。

（3）分析同类账号：深入分析同类账号的短视频题材、脚本、标题、运镜、景别、构图、评论、拍摄和剪辑方法等，学习它们的优点，并找出不足之处或能够进行差异化创作的地方，以此来超越同类账号。

图1-2 蝉妈妈数据分析平台

图1-2 蝉妈妈数据分析平台（续）