卷首语|FOREWORD

今年暑假各地旅游持续火热，刷抖音、小红书的旅游方式，终于进阶成了千万人用脚实地丈量每寸山河，踏碎了旅游业的寒冰，迎来了行业的“夏天”。

前段时间有位做汽车美容的读者慕名来到商界编辑部，他要赶在下午的飞机去新疆之前，来拜会一下我们的记者。我们这名记者编辑的一篇关于新疆海鲜养殖的稿件，勾起了他的强烈兴趣。即便原本预订的火车因为天气原因停运，他也要尽快亲自去考察一下，以免延宕商机。

旅游消费市场和创业市场，就像跷跷板的两端。一端的人在走马观花看世界，另一端的绝大部分人没有走出房间，而是在坐“网”观天。

你是否有过这种感觉：网络上的精彩内容层出不穷，但自己却很难集中注意力去仔细阅读信息。这种情况可能并不特殊，在过去 20 年间，人类的平均注意力持续时间集体下降。“人们集中在单一屏幕的平均关注时间从 2004 年的 2.5 分钟下降到 2021 年的平均47 秒。”

结果就是在信息过载过程中，我们都成了眼界很大、见识很少的现代版井底之蛙。

手机屏幕就是现代人的井口。无穷无尽的信息像流云一样，从巴掌大的井口左端飘到右端。不抬屁股我们似乎就了解了董宇辉事件的全部细节，洞悉了目前奶茶创业的所有风险，参悟了A股的所有涨跌，了然了人工智能竞争的所有走势。

真的是这样吗？坐“网”观天，我们看到的只是事件的投影，感受到的只是事件的猜想。真实的世界，是无数投影的集合，是无数猜想共同组成的行动。

信息和水一样，在稀缺时才能成为资源。信息来得越多、越容易，我们就越缺少行动的动力。我们习惯了在无数不太确定的信息中，着迷于更确定的那一个；习惯于看失败者的笑话，谨防自己成为下一个失败者；习惯嫉妒成功者，并期待他哪一天人设崩塌。

信息开始饭圈化、娱乐化、惊诧化，就像本该下雨的云，变成小狗、小猫的样子从井口飘过，没有几个人留意它原来是带着及时的雨而来。

有几人听说新疆海鲜养殖业兴盛，就去趟新疆？有几人听说菲律宾一根数据线就能卖到 100 元，而去菲律宾做生意？有几人听说县城生意将迎来爆发，而从大城市屈尊？

信息越少，我们期望成功的能量就越大；信息越多，我们评估风险的动力就越强。所有的成功几乎都伴生风险。在没有路的时候，走过去的人有可能被荆棘划伤，也有可能跌进未知的悬崖，但正是走的人多了，才成了路。

没有任何信息可以替代行动这个过程，别人的错误可能就是你的机会。坐“网”观天不如起而行之。