商标是企业形象和商品的“浓缩”，用以表明商品的来源、生产者、持有者的身份等，如图1-4所示。商标作为品牌形象的化身，在平面广告中虽不及图形所占的幅面大，也不及标题文字醒目，但同样起着重要的作用。
图1-4
