前言

2023年3月29日，中国网络视听节目服务协会发布的《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示：截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿。抖音平台作为较为火热的短视频平台，赢得了众多用户的青睐。用户代表着流量，而流量就是商机。抖音电商将优质商品内容与海量兴趣用户相连，激发了平台用户消费的新需求，为他们带来了新体验，进而壮大了抖音电商市场。

商家如何在平台流量红利之下抓住机会，获得更多订单呢？本书由浅至深，系统介绍了抖音电商的操作思路及运营方法，包括账号打造、开店、装修、选品、短视频带货、直播卖货等内容，旨在为想在抖音平台大展拳脚的商家提供一站式抖音电商运营解决方案。

1. 本书特点

本书作为抖音运营实用指南，具有如下特点。

（1）理论与实践相结合。

本书在对抖音电商基础知识进行详细讲解之后，介绍了相应的开店、装修、运营等环节的实操方法。读者在了解抖音电商的特点、优势后，能快速上手运营抖音账号，并将理论与实践相结合，提高抖音电商运营水平。

（2）图解操作，快速上手。

本书对讲解的实操内容辅以详细的操作图示，可让读者轻松阅读，快速上手操作，花少量的时间掌握更多的实用技能。

（3）答疑解惑，开拓思路。

本书每章都设有“新手问答”栏目，旨在帮助读者解决入局抖音电商以及运营过程中的疑点、难点和痛点问题，开拓运营思路，实现流量和营收的增长。

（4）内容实用，贴近一线。

本书收集了多名抖音电商商家，尤其是达人的宝贵建议，内容非常实用且接地气，更符合大众读者的需求。

希望读者能够通过本书建立对抖音电商商业体系的认知，快速掌握抖音电商运营的实用技能。

2. 软件版本

本书基于抖音25.9.0版本进行操作演示。抖音的版本更新迅速，不断引入的新功能和界面调整导致各个版本之间可能存在功能布局、按钮名称上的差异，但抖音开店的基本流程、装修店铺的一般方法、引流策略的核心原则以及推广活动的基础操作理念在本质上是相对固定的。读者只要掌握抖音基础操作的机制，并能够灵活运用，就能够从容应对不同版本下的操作需求。

本书由电子科技大学成都学院的罗健萍、邓舟舟共同编写，其中第1～5章由邓舟舟编写，第6～10章由罗健萍编写。由于编者能力有限，且抖音电商还在不断发展，因此书中难免存在不足或不妥之处，敬请各位读者批评指正。如有意见与建议，请将来函发至电子邮箱muguiling@ptpress.com.cn。此外，本书涉及的所有案例仅用于图书内容的教学设计，编者并非要为提及的企业或品牌做宣传、推广，也不对企业所宣称的商品功效的真实性和安全性负责。强烈建议广大消费者在购买或使用任何商品之前，先进行充分的研究和了解，以确保自身的健康和安全。

编者