1.3.1 “种草”思维

“种草”，泛指把一件事物推荐给其他人，让其他人喜欢这件事物的过程。在电商领域中，“草”可以理解为“长势”凶猛的购买欲；“种草”则是指向他人宣传某种商品，以激发他人的购买欲望的行为。“种草”思维是指通过分享推荐某一商品的优势，来激发他人购买欲望的行为。

“种草”与常见的硬广有差异。硬广是直截了当地告诉用户某商品好，以及具体好在哪里；而“种草”是通过一些不明显的广告将商品信息植入用户脑海。用好“种草”思维，就是做好内容营销。

在抖音电商中，“种草”是指发布关于某商品的短视频，发布和传播短视频的人是“播种人”，用户观看短视频并购买商品的行为则为“拔草”。这里总结了抖音电商中常见的几种“种草”类型及应用建议，如表1-1所示。

表1-1 抖音电商中常见的几种“种草”类型及应用建议

上述几种“种草”类型在抖音电商中较为常见，商家可在了解这些“种草”类型后，结合商品的实际情况，尝试策划相应的“种草”短视频。