INTRODUCTION
绪论
盈利模式：收支来源与收支方式

2009～2012年，我们团队先后推出了四本与商业模式有关的著作——《发现商业模式》《重构商业模式》《慈善的商业模式》《商业模式的经济解释》。这些书都是从整体上对“魏朱商业模式六要素”做系统的阐述和分析。随着这四本书的热销，我们觉得有必要对商业模式整体理论框架中核心要素的原理、特色商业模式类型做单独的介绍，本书是一个开始。

盈利模式是“魏朱商业模式六要素”的核心要素之一，关注利益相关者交易结构中交易定价的内容，其分析、创新与设计往往会为焦点企业实现巨大的企业价值，并为参与的各种利益相关者带来可观的交易价值。

盈利模式创新、设计的背后，有一定的规律可循。如果能够把握其背后的机理，则盈利模式创新、设计可收事半功倍之效；反之，则会徒劳无果。

盈利模式本身有确定的定义范畴，但很多企业家和学者对盈利模式的内涵和外延并不清晰，容易把盈利模式与商业模式、定价混为一谈。

名正则言顺，辨析盈利模式与商业模式、定价的区别，清晰划定盈利模式的定义范畴，我们才能真正地理解什么是盈利模式，也才能更好地从原理出发，理解盈利模式，设计盈利模式。