本书安排

本书在内容上可分为五大部分。

绪论部分辨析盈利模式与商业模式、定价的区别，定义盈利模式，介绍盈利模式分析工具。

第1～2章介绍盈利模式的收支来源，分别从利益相关者、资源能力切入。第1章将介绍利益相关者盈利模式二维图。

第3～6章是有关单独收支方式的内容，分别介绍固定、剩余和分成；进场费、过路费、停车费、油费、分享费；顾客定价；拍卖等不同收支方式。

第7～8章是收支来源、收支方式结合到一起的组合计价，分别为产品组合计价和消费群体组合计价。

第9章是盈利模式的综合应用。

为了让读者更容易理解和把握盈利模式原理，本书穿插很多经典企业实践，并以公案的方式呈现。

公案原本是禅宗术语，指禅宗祖师的一段言行或是一个小故事，通常是与禅宗祖师开悟过程或是教学片断相关。在本书中指的是商业模式微案例。

我们相信，这种微案例或者公案的呈现方式更容易让企业家进入商业情境，快速激发智慧，形成高效、高明的决策。很多商业模式问题的解决，也许只需要一个公案的分享和讨论。为了方便阅读，每个公案都独立设计，并以不同字体标识，以期达到最好的阅读体验。