1.1 认识短视频

随着互联网的不断发展，短视频已经融入人们的日常生活，成为人们获取信息、享受服务、互动交流、学习娱乐的重要工具。据统计，截至2023年6月，我国短视频用户已达10.26亿，用户使用率高达95.2%，真所谓“无视频，不网络”，可以说短视频迎来了快速发展的时代。

1.1.1 短视频的含义

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，泛指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，播放时长从几秒到几分钟不等。由于内容简短，短视频可以单独成片，也可以成为系列栏目。

如今，短视频已经发展成一种非常流行的信息传播形式。创作者可凭借高质量的短视频吸引更多的用户，传达其观点和价值观。

1.1.2 短视频的特点

与传统视频相比，优质短视频所表现出来的特点如下。

1.内容精

由于短视频的时长短，创作者必须确保其内容精准，能够快速吸引用户的注意力。创作者在创作短视频时要省去冗长的叙述，精心策划主题内容，以简单、直接的方式传达思想观点与价值观，使用户在短时间内获得丰富的信息。主题明确、内容简洁的短视频会更受用户的欢迎。

2.节奏快

短视频制作通常采用快速剪辑和动态特效，并融合音乐、字幕等元素，使观看体验更佳。这种快节奏的呈现方式能够迅速引起用户的观看兴趣，并持续吸引他们的注意。

3.创意足

短视频中的创意是吸引用户的关键。通过独特的故事情节、不同的视角、搞笑的元素、契合的音乐等，短视频能够给用户带来新奇、有趣的视觉体验，让用户产生情感共鸣，吸引用户观看。创意十足的短视频能够给用户带来强烈的视觉冲击力和情感震撼，激发用户的分享欲望。

4.类型多

短视频的类型丰富多样，涵盖舞蹈、美食、旅行、教育等各个领域，其多样性使短视频能够满足不同用户的需求。同时，创作者还可以通过制作动画和特效、快速剪辑、跳跃式剪辑等多种方式提升短视频的趣味性，以更好地吸引用户的注意。

5.追求美

短视频非常注重画面的美感和观赏性。在制作过程中，创作者借助独特的拍摄、剪辑、配乐、调色等手法，创作出新颖的短视频，从而给用户带来独特的视觉体验，让用户留下深刻的印象。制作精良、富有美感的短视频很容易在视频平台中脱颖而出，受到用户的喜爱与好评。

6.互动好

短视频具备方便、快捷的社交分享功能，用户可以将自己喜欢的短视频随时分享到社交媒体平台上，与朋友互动、讨论。这种良好的互动性为短视频的传播提供了强大的动力，使优质的短视频能够迅速获得巨大的流量和极高的曝光度。

1.1.3 短视频的类型

随着短视频行业的快速发展，短视频内容日益丰富，类型多种多样，既可以满足广大用户的娱乐消遣需求，又可以满足用户的信息搜索需求和学习需求。根据用户的不同需求，短视频可以分为三大类，即娱乐类、生活类和知识类。

1.娱乐类

娱乐类短视频是数量最多、范围最广的一类短视频，它能给人们带来欢乐，缓解紧张的情绪，使人们心情愉悦。凡是能够满足人们休闲娱乐需求的短视频都属于娱乐类短视频，其类型包括短剧类、搞笑类、才艺类、萌娃/宠物类等。

（1）短剧类

短剧类短视频多以故事型创意为主，通过人物表演吸引用户关注，通常具有较高的点击量和浏览量，如图1-1所示。

（2）搞笑类

搞笑类短视频通过出镜者夸张的表情、诙谐的台词、滑稽的动作，以及自嘲、调侃等演绎方式，使人开怀大笑，暂时忘却所有烦恼。

（3）才艺类

很多短视频创作者通过展示自身的才艺，如唱歌、跳舞、绘画、书法、演奏等，收获用户的关注和喜爱。才艺类短视频能够满足用户欣赏、模仿、学习的需求，使用户产生钦佩和崇拜感，很容易吸引大批的粉丝。

（4）萌娃/宠物类

萌娃/宠物类短视频也是备受用户欢迎的娱乐类短视频。宝贝天真可爱的生活日常、宠物憨态可掬的表情或行为，这些温暖、“治愈”的画面能够很好地缓解人们紧张的情绪，抚慰人们的心灵。宠物类短视频如图1-2所示。

2.生活类

生活类短视频是以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象的短视频类型。这类短视频覆盖范围广，素材多，内容生活化、接地气，而且容易创作，因此受到创作者和用户的双重欢迎。生活类短视频主要包括美食类、美妆类、旅行类等。

（1）美食类

美食类短视频的受众非常广，内容以美食制作、美食展示、美食测评、美食探店为主，如图1-3所示。

（2）美妆类

美妆类短视频一直深受爱美人士的欢迎。这类短视频以展示潮流、时尚和美丽为主，内容包括美容护肤、时尚穿搭、美妆、美发等。

（3）旅行类

除了平淡的生活，很多人还追求“诗和远方”，“来一场说走就走的旅行”成了他们迫切的愿望。不管是徒步游、单车游，还是自驾游，创作者把旅途中的景点和见闻制作成视频分享到不同的平台，能收到一大批粉丝的关注和点赞。旅行类短视频如图1-4所示。

3.知识类

知识类短视频主要教授用户一些知识和技能，如办公知识、摄影知识、育儿知识、法律知识、投资理财知识、生活技能等。这类短视频实用性和实操性极强，能够满足用户学习的需求。此类短视频兼具知识的专业性和实用性，且受众面非常广，因此非常适合在短视频平台传播。

知识类短视频涉及的内容主要包括以下几个方面。

（1）科学知识。科学知识涵盖的范围广，主要类型有自然科学知识（数理化等学科）、科学技术知识（航天技术等）及科幻探索类科学知识等，如图1-5所示。

（2）人文知识。人文知识涉及文学、历史、哲学、心理学、法律、艺术、美学等。

（3）财经知识。财经知识主要包括商业资讯解读、商业人物、投资理财知识等。

（4）读书书评。读书书评主要包括图书、有声书的内容解读。用户通过这些解读，可以大体了解相应内容和价值，有利于用户选择适合自己的图书。

（5）技能分享。技能分享类短视频可谓包罗万象，内容包括书法、绘画、摄影等，几乎任何一技之长都可以成为该类型短视频的内容素材。技能分享类短视频如图1-6所示。

（6）影视科普。影视科普主要包括影视剧的幕后信息补充、影视行业分析、影视理论科普等知识。