前言

PREFACE

本书全面贯彻党的二十大精神，以社会主义核心价值观为引领，传承中华优秀传统文化，坚定文化自信，使内容更好体现时代性、把握规律性、富于创造性。

在视觉媒介与传播技术快速发展的当下，人们常常被各种各样的文字信息围绕。字体设计在很大程度上影响着文字的信息交流、情感传达和视觉美感，因此，字体设计在广告、电视、包装、海报等设计领域占据着重要地位。

“字体设计”是一门现代的设计基础课程，广泛应用于艺术设计类相关专业，其任务是培养读者对字体的设计能力、理性分析能力，以及字体编排与组合能力。通过对字体设计方法的学习与实践练习，读者可以培养创新思维，并提升对字体的运用能力和创新设计能力。

为了便于读者深入学习并掌握字体设计的基础知识，本书立足于艺术设计类相关专业的基础教学需要，力求图文并茂、通俗易懂，在介绍理论知识的同时融入大量的案例分析和实践练习，以帮助读者掌握字体设计的基本形式、规律与方法，培养读者的设计思维、美学素养、审美能力、设计能力和创新能力。本书对内容框架做出了如下安排。

（1）知识体系

本书分为理论篇和实践篇两篇，力求兼顾基础性和实用性。在理论篇中，本书先介绍文字的起源、发展及功能，字体设计的基础知识、设计流程和设计工具；再详细讲解字体的结构特征、基本种类和设计规律，并对字体设计方法、字体的编排与组合、字体创意设计等进行了详细介绍。在实践篇中，本书通过具体案例模拟设计项目实战，以“项目描述—项目目标—知识准备—项目实施—项目实训—知识拓展”的顺序，带读者领略字体设计在标志、VI和广告中的具体应用，引导读者进行实践，帮助读者掌握字体设计的方法与技巧等。

此外，本书包含大量的字体设计案例，有助于读者在鉴赏国内外优秀字体设计作品的同时，提升字体设计能力，加深对中国传统文化的认知与理解，培养原创设计思维，创造融合西方设计理念与中国特色元素的原创设计作品。

（2）设计训练

本书注重实用性与适用性，从理论到实践的讲解是循序渐进的，并且还设计了“案例设计”“技能练习”“任务实践”板块，目的在于提升读者的设计能力与设计素养。其中：“案例设计”板块安排在相应知识讲解后面，并按照“案例背景—设计思路—操作提示”的顺序引导读者结合理论开展案例设计，提升知识的应用能力；“技能练习”板块安排在每节末，让读者在理解和掌握本节知识的基础上做字体设计的练习；“任务实践”板块安排在项目末，每个任务均按照“任务背景—任务目标—任务实施”的顺序分步教学，让读者将本项目所学知识与技巧运用到具体的作品创作中。

（3）美学探索

设计与美学天然存在联系，字体设计的教学目标之一就是提高读者的审美能力。为此，本书在理论篇的讲解中穿插了“分享·感悟”和“名家品读”小栏目。其中，“分享·感悟”用于分享具有代表性的设计元素和文化，“名家品读”主要介绍各设计领域的名家及其创作思想与作品特点。

（4）资源配套

为了便于开展教学活动，本书配套有丰富的教学资源，包括精美PPT、教学大纲、教学教案、微课视频等，有需要的读者可以访问人邮教育社区网站（https://www.ryjiaoyu.com），通过搜索本书书名进行下载。

本书由叶军、徐丹主编。书中难免存在不足之处，敬请广大读者批评指正。

编者

2024年4月