1.2 电子商务常见商业模式

电子商务的商业模式有很多，常见的有以下几种：B2C、B2B、C2B、C2C、O2O。

B2C：Business to Consumer，它是企业对消费者直接开展商业活动的一种电子商务模式。这种形式的电子商务一般以直接面向消费者开展零售业务为主，主要借助于互联网开展在线销售活动。国内B2C电商的代表如阿里巴巴集团的天猫商城。

B2B：Business to Business，指进行电子商务交易的供需双方都是企业或公司，它们使用互联网的技术或各种商务网络平台完成商务交易。国内B2B电商的代表如阿里巴巴集团的1688平台。

C2B：Consumer to Business，它是互联网经济时代新的商业模式，即先有消费者提出需求，后有生产企业按需求组织生产。通常情况为消费者根据自身需求定制商品和价格，或主动参与商品设计、生产和定价，商品、价格等彰显消费者的个性化需求，生产企业进行定制化生产。

C2C：Consumer to Consumer，它是个人与个人之间的电子商务，其中C指的是消费者。比如一个消费者有一台电脑，通过网络进行交易，把它出售给另外一个消费者，此种交易类型就称为C2C电子商务。国内C2C电商的代表如阿里巴巴集团的淘宝网。

O2O：Online to Offline，即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以从线上揽客，消费者可以线上筛选服务，成交后也可以在线结算。国内O2O电商的代表如阿里巴巴集团的饿了么。