1.1.1 游戏的起源

游戏作为一种内容载体，当初只是计算机发展的一个周边产物。从发展区域来看，游戏的起源地可以分为美国和日本。

在美国计算机的发展史上，刚开始是卖组装机，其中有一部分收入是通过卖带游戏的计算机获得的。在早期，有人想到在Windows产品里面预装一些电子游戏产品，像《太空堡垒》《蜘蛛》《空当接龙》等来提升计算机的销量。该措施的实际效果出人意料地好，大家在统计财报的时候发现，大部分早期组装机的收入来自游戏。因此有人把游戏作为一个单独的品类来市场化，自此游戏的发展在西方初见端倪。这一产业在西方不断演化，从早期集成在组装机里，到单独制作发售的PC游戏，一直到今天的Xbox，再到手机应用商店中的各类游戏。

在同一时期的日本，任天堂游戏的开创人山内溥从他爷爷手中接手了家族企业之后，采用铁腕手段，让公司及其旗下的产品线不断迎合年轻人的口味。从骨牌、纸牌到电子游戏，发布了一系列全新的游戏设备组合，包括液晶电子游戏和数字表盘相结合的游戏表，仅1980年，这种游戏表就售出了6000万套。随着对游戏的不断更新、迭代、优化以及产品线的加强，销售额逐步增加，这使得出现颓势的家族企业焕发新生，该企业进而成立了一家公司独立运营游戏。在和当地同行的竞争中，任天堂逐步研发出红白机，并创作出了划时代的、家喻户晓的经典游戏《宝可梦》《马里奥》《塞尔达传说》等。

东西方游戏都是随着新硬件设备的出现而发展的，包括美国早期PC上的Turtle（会画图的小乌龟）、日本红白机上的《马里奥》，以及今天家喻户晓的《传奇》。

我们来看一下美国和日本这两个游戏大国的游戏起源。在表现形式上，美国早期游戏发展的重点是做软件，日本则是从硬件设备开始，再研发需要与硬件设备绑定的应用程序。伴随计算机的发展，美国演变出一套欧美流行的游戏运营体系；日本则有一套独立的游戏发展体系，包括非常成熟的付费习惯、概率抽奖和收集系统设计等。

经过几十年的变革与发展后，放眼全球，我们可以把电子游戏的运营区域划分为中国、欧美、日本、韩国、中东、东南亚等。由于产品品类、美术风格、运营策略、推广方式、用户习惯等的差异，游戏运营在不同国家、地区会面临着不同的状况。例如国内的游戏推向海外，海外的游戏进入国内，都要进行不同程度的本地化（localization）和全球化（globalization）。