知识1.4标志的分类
知识1.4
标志的分类
根据不同的分类标准，如按照性质和造型进行分类，标志可以被划分为多个类型。
1.4.1 按性质分类
按性质进行分类，标志可分为商标、公共标志和徽标。
1.商标
商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的品牌或服务的标记。根据使用场景的不同，可将商标分为企业标志、品牌标志和产品标志，这也是生活中比较重要和常见的标志。
●企业标志。企业标志是企业产权的有机组成部分，也是企业产品、企业形象、企业信誉的象征，它体现的是企业的整体实力、代表着企业的整体形象。例如，中国工商银行的标志以红色为主色，令人联想到财富和尊贵。标志中间是一个变形的“工”字，与标志方孔古钱币的整体外观相结合，体现了企业的行业特征。
▲中国工商银行标志
●品牌标志。品牌标志是企业在推广某个品牌时所使用的标志，它通常包含品牌的名称、形象等，旨在让用户更加深刻地记住品牌。例如，雀巢咖啡的品牌标志将“雀巢”名称与“雀巢”图案紧密结合，使人见图案而知名称，见名称而知其图案。
▲雀巢咖啡的品牌标志
●产品标志。产品标志是为产品专门设计的标志。这类标志通常会突出产品的特点和价值，以便更好地促进产品销售。例如，瓶装水产品——Dasani的标志采用了水的流动形态，瞬间让人们联想到清澈、自然。
▲Dasani的标志
2.公共标志
公共标志是用于各种公共场所的通用视觉符号，具有超越语言、地域和国界的通用性特点。这类标志通过简单而易于理解和识别的图形、色彩和文字来传达特定信息，如交通标志、建筑设施标志等。公共标志的设计非常重要，它可以帮助人们更好地理解和遵循公共场所的各种指示和规则。
▲交通标志
▲电梯指示标志
3.徽标
徽标由徽章（指佩带在身上用来表示身份、职业、荣誉的标志）演变而来，徽章最初是个人使用的标志，用于表示自己的身份、地位和荣誉等信息。现代社会中，徽标具有广泛的代表性，可以代表某个国家、政府、组织、社会团体、各种活动和节日等。
▲四川河湖公园徽标
▲四川水利风景区徽标
1.4.2 按造型分类
按造型进行分类，标志可分为图形类、文字类和图文结合类。
1.图形类标志
图形类标志由图形元素构成，可分为具象与抽象两种类型。
▲luckin coffee标志
该标志的外形为一只鹿，鹿在古代被视为神物，寓意吉祥、幸福和长寿。同时，鹿在国外也有幸运的含义，因此，该标志以鹿为造型代表了美好的祝愿。
●具象类图形标志。具象类图形标志是指以具体的客观事物或是对象为主要元素的标志，这类标志能够准确地传达企业或品牌的特点和形象，其设计效果特征鲜明、生动形象。具象类图形标志的创作素材主要来源于生活和大自然中的人物、动物、植物、风景等，因贴近生活而具有感染力。
▲红锋溪谷标志
该标志采用红锋溪谷的风景和植物形态作为标志，以此体现红锋溪谷的绿色、自然。
▲荣威汽车标志
该标志采用经典盾形造型，以红、黑、金3色为主色调，而且中间为两只站立的东方雄狮，其中盾形暗寓其产品可信赖的尊崇品质，3个色调从中国传统文化的角度来看，代表了热烈、喜庆、富贵、威仪和庄重，狮子是百兽之王，在中国文化中代表着吉祥、威严、强大，充分体现了该汽车品牌经典、尊贵的气质。
●抽象类图形标志。抽象是从众多的事物中抽取出共同的、本质的特征，而舍弃非本质特征的过程。抽象类图形常以几何图形为主要表现形式，如圆形、四边形、三角形、多边形等。抽象类图形标志造型简洁，耐人寻味，能产生一种理性的秩序感，具有强烈的现代感和视觉冲击力，能给用户留下良好的印象，让用户产生深刻的记忆。
▲锐步标志
该标志的3个图形分别代表精神、身体和社交，将其组合而成形成三角形标志，代表稳定、坚持。
▲德意志银行标志
该标志由对角线和正方形组成，对角线代表稳定增长和动态发展，正方形代表安全。
2.文字类标志
文字类标志以文字和符号为主要元素，可以根据文字的不同表现形态分为汉字标志、英文标志、数字标志等。
●汉字标志。汉字标志以汉字作为设计元素和造型基础，从汉字的形、意出发，以符号化的图形语言传达特定的信息和含义。汉字笔画复杂，经过个性化设计可以产生与众不同的视觉效果。
▲娃哈哈标志
▲该标志直接以汉字“娃哈哈”作为标志，音韵和谐，容易记忆、接受。
●英文标志。英语是国际通用语言，因此英文类的标志具有国际化的优势，能够帮助企业或品牌建立国际化形象，扩大品牌覆盖面和影响力。英文标志比较简单、清晰，易于理解和识别，容易让用户在心中留下深刻的印象。
英文标志的设计通常注重字体的选择和排版的运用。不同的字体、字号、排列方式以及色彩都会对标志的视觉效果产生影响。因此，在设计英文标志时需要充分了解目标用户的文化、情感和审美需求。
▲2021年成都世界大学生夏季运动会标志
该标志是在世界大学生运动会对应的英文字母“U”的基础上，结合天府文化象征元素之一的太阳神鸟设计而成。该标志由大红、明黄、翠绿、湖蓝4个渐变色块组成，对应成都大运会绿色、智慧、活力、共享的办赛理念，并与国际大体联标志元素一脉相承。
▲乐事标志
乐事标志设计以暖色调为主，将醒目的金黄色和红色作为主色，黄色的球代表畅销全球，而红色的彩带代表美誉，英文Lay's是乐事的品牌名称。
●数字标志。数字标志指将数字元素运用到标志中，以提升用户的新奇感和标志的趣味性。在设计数字类标志时可添加不同的形状，丰富标志效果。
▲三九企业集团标志
该标志采用深蓝色和浅蓝色的背景，标志主体融合了九的3个数字，整体效果直观，便于识别。
3.图文结合类标志
图文结合类标志由图形与文字结合构成，具有文中有图、图中有文的特征，更容易让用户理解与记忆，传达的信息也更加丰富。该类标志一般以文字为主、图形为辅，或是以图形为主、文字为辅的方式进行设计，整体图文并茂，能有效地强化被表现对象的视觉形象特征。
▲国家大剧院标志（陈幼坚作品）
该标志采用椭圆对大剧院独特的建筑进行展示，并采用正面透视线条的方式使其上下对称；通过简洁的字体表现大剧院的现代感；其中的红色突出了中国文化和传统色彩。
名家品读
陈幼坚
陈幼坚，著名设计师，曾荣获大量国内外设计大奖，被香港设计界誉为“平面设计界教父”，擅长品牌营销、广告设计等工作。陈幼坚曾设计上海外滩美术馆标志、可口可乐中文标志、国家大剧院标志、万科集团标志、金悦轩标志等品牌标志。
▲陈幼坚标志作品
技能练习 
1.收集著名的标志设计作品。
2.对收集的标志按照造型进行分类。