推荐语
这是一本用文案穿越品牌营销的书,讲述了如何写好文案,让它精准而漂亮地去穿越,穿越品牌、穿越竞争、穿越产品、穿越媒体、穿越场景、穿越需求,直达人心而让人产生共鸣。杰出的文案还可以穿越商业,成为社会流行符号;穿越时间,成为历史文化记忆。读这本书,不仅能学到文案创作技巧,还可以收获对品牌营销的体系化认知,以及如何透过一句文案来构建品牌营销的具体方法。
——丁邦清
七溪地芳香集团创始人、省广集团前总裁
作为科特勒增长实验室和科特勒大师传承项目的导师,空手先生获得了客户的高度评价!毫无疑问,空手是我见过的国内内容营销和文案领域的顶尖专家之一。
在数字化营销转型的时代背景下,用产品模式去创造内容、用精准的内容去定义品牌、用高价值的内容来连接顾客,是每一个营销人都要掌握的关键能力!空手这本书适合成为文案和内容专业人士的实用指南。它是空手对文案领域十几年从业经验的积累和精炼,内容丰富,结构精当,以简驭繁,相信对每个想提升文案和内容能力的人,都会大有裨益。
——曹虎
科特勒咨询集团全球合伙人、中国区及新加坡区域CEO,《什么是营销》作者
空手是一个营销理论基础超级扎实而且非常接地气的策略创意人,由他推荐的每一句文案,以及他所有的推荐理由,都值得细细品味。
——陈绍团(团长)
找马咨询策略长
这是本极致的书!从品牌、营销、结果(案例)三个角度洞见文案,几乎把文案写作中所有应考虑的东西都写了下来,树立了专业的文案写作原则,在一定时期内将是一个标杆。我会把这本书一直放在必读推荐书单里。
——丰信东
《小丰现代汉语广告语法辞典》作者
文案变得不一样了吗?在信息超载的时代,让消费者以最小的成本获得最大的收益已成为基本原则。文案也异曲同工,如何通过最短的话语击中用户,使之产生共鸣、感觉亲近,这个考验变得越来越大。本书深入探究了这一点,值得读者深读,而空手更值得读者坐下来与之深聊。
——徐志斌
见实科技CEO、《小群效应》和《社交红利》作者
品牌如何融入消费场景?在大数据时代,品牌如何给自己贴上标签占据用户心智?品牌营销如何与用户建立社交机制?品牌又如何形成社会流传?这本书给出的答案是文案,用一句精准而极具穿透力的文案来定义品牌,做好营销。其实质是用文案的外壳,来包裹品牌营销的内核。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力。
——许晓辉
万物天泽营销咨询创始人、每日优鲜前合伙人兼CMO
一句顶一万句的文案,始于对人性的洞察,经过逻辑推理,最后精炼归纳,达到触动人心、大众传诵的效果。
——刘春雄
郑州大学副教授、新营销倡导者
作为营销界最懂文案、广告界最懂营销战略的专家,空手老师跨越更多的维度,以手术般精准的手法,切割分解了文案写作的过程,充分演绎了“文案”这门手艺。
——苗庆显
益合营销机构首席顾问、《营销按钮》作者
空手是我见过的最有科学家气质和工程师精神的广告创意人,他同时结合了天马行空的创意和严谨细致的理性,既像科学家一样探寻创意奥秘,又像工程师一样搭建品牌系统。他的创意方法是真正的方法。正如本书真的是将创作变成音律,如同将浪漫的星空变成罗马万神殿。
——陈格雷
《超级IP孵化原理》作者、张小盒等IP孵化人
怎样写好文案?空手这本书其实不仅解决了文案写作问题,而且讲透了营销的思维,从文字到文本到文化,从标签到场景到社交。如果想要文案传神、占据人心,看这一本书就够了。
——刀姐Doris
女子刀法创始人、CEO
文案谁都能写,但写得精彩很难,能改变商战格局更难。本书讲述了其中的奥妙逻辑,其方法系统,案例翔实。推荐给热爱学习的营销人阅读。
——关健明
《爆款文案》作者
一看目录就觉得特别精彩,让人迫不及待想要读下去,从序言到后记每一句都很有意思,堪称“全程高能”。虽然有20多万字,虽然理论体系扎实、方法论十足,但给人的阅读体验十分流畅,让人一口气读完不觉枯燥,不走神,不打瞌睡。在书中几十个精妙绝伦的案例和品牌故事里,你会发现无数惊喜并受益匪浅。
——张大驰
鼠打猫互动创始人、执行创意总监
2015年,我离开服务了整整8年的老东家,开始了自己的创业之路。我们的第一个品牌是植观,这也是国内较早做氨基酸洗护产品的品牌。为了给这个品牌写宣传卖点(Power Claim),大家花了很多时间,写了很多版本:
一开始用的是“氨基酸洗护领导者”,但感觉有点自说自话。
后来找广告公司帮忙,把它改成了“自然会有答案”,一个有着双重含义的口号,但感觉跟品牌联系得又不够紧密。
最后,我们找到了这句话——“氨基酸,要植观”。它简单、直接、定义清晰,而且有排他性——用江南春的说法,好的品牌口号应该满足“用户爱不爱,员工用不用,对手恨不恨”这三个维度。据此评估,这个口号是很不错的,所以我们会坚持用下去,“山无棱,天地合,才敢与君绝”!
说了这么多,我想说明的是——文案的力量!文案内容是“1”,先要把它立起来,然后在媒介上花的钱才是后面的若干个“0”,这样整个数字才有价值。空手是广告行业的前辈巨擘,他对文案和内容的深刻理解会帮助我们把营销做得更高效。他的书,非常值得一读!
——唐亮(TT)
植观创始人