创业要不要去“离钱近”的地方

2013年，我还是一个没有发福的稚气少年。那年冬天，我在中关村一间残破的筒子楼里，第一次拿起话筒，录起了我的第一期创业——故事音频。

你可能很难想象，在十年前，一个创业中的热血青年，获取信息还没有今天那么便利。

在智能手机还远未普及的“上古时代”，找项目要上百度，链接大佬要蹲微博，很多人甚至还没听说过天使投资是什么。当时雷军的“风口论”，响彻大江南北，大众创业，成了有为青年的兴奋剂。那时候我在想，既然我在中国互联网创业的腹地中关村，信息资讯那么发达，为什么我不用自己得天独厚的优势，把这些前沿信息和更多的创业者一起分享呢？

我在2013年8月10日，发布了我的第一条博客，第二天查看后台，我收到了100多条留言。可是，当时最让我吃惊的是，后台留言有几乎90%的问题，都是在问：耿老师，请问最近什么项目最赚钱？

当时我还在想，要是我知道什么能赚钱，那我不也自己上了吗？既然我给不了答案，那我就和大家一样，一路共同学习寻找吧。

结果，这一路，我坚持做了十年。我没找到所谓的“赚钱项目”，但我的学习分享之路却走了整整十年。

不仅我在坚持，我发现身边的创业者也很坚持，直到今天，我打开蛋解创业的视频后台，大家问的问题几乎和十年前一样：“请问，最近做什么项目更赚钱？”

风口，还是伪风口

你会好奇，为什么十年前，我做访谈的初衷，是想和大家一同找到“离钱近”的项目，可到了今天，我却成了一个主讲防坑避祸的商业说书人？

因为我意识到了一个事实：根本就不存在所谓的“离钱近”的项目！这是创业的一个基础命题，到底什么是“离钱近”的项目？

有人认为，钱喜欢往哪里跑，哪里就是创业致富的沃土。哪里是人才和资本追逐的“风口”，哪里就是当下创业最好的版图。过去的我一度以为，只要找到风口的变化规律，我也能掌握致富的密码。但是，一切都证明，我的认知极其浅薄。

风口看似激荡，但与常人无关。

在我看来，风口分为两种，“事后风口”和“事前风口”。

所谓“事后风口”，是那种常人很难预测，但一部分人走运赚到大钱你会后悔没有提早入局的风口。比如，2003年你错过了买房，2012年你错过了移动互联网，所有人事后都会补刀，说一句“要是我知道，我就赚钱了”。可是，让你带着今天的认知，回到当年，你要么兜里没钱，要么还是没那个魄力，这样的风口与你有关吗？

而“事前风口”，是资本知道有利可图，为了引诱你上钩蓄意编造出来的风口。而这种风口，最大的问题是人民币还没刮起来，风就停了，简而言之就是“泡沫”。比如，2017年有人告诉你要去做虚拟现实，说那个能拿到融资，结果就是一群赚不到钱的人，在这个行业挣扎了五六年的时间。这样的风口，本质就是自嗨。

纵观未来，风口的风力已经越刮越小。

我们不得不承认，在这个经济下行为主导的年代，能造出风口的机会越来越少。而像新能源、半导体、生物医疗这样尖端的行业，普通人能吃到的红利几乎为零，剩下所谓的“风口”，只是人为杜撰、添油加醋的“伪风口”。

能力所在，风口所在

所谓的风口和红利，是一个外界观测到的结果，真正能吃到红利的人，早就比你提前做了准备。

比如说，你看到过去一个学习不如你，能力不如你的同学，做微商提了一辆保时捷，你是不是会想，连他那样的人都赚到钱了，那我要是追了微商这个风口，是不是也能轻轻松松成功？可是，你问过别人为这个成功，到底做过什么准备吗？

这些年，我接触的创业者，既有三年成功上市的互联网厂牌，也有带着刀打枪战、第一次创业的草根老板。

在他们身上，我发现了一个规律：不管什么时代，越是没有创业的新手，刚开始在找项目时，越喜欢向别人打听什么项目“离钱最近”；而成熟的创业家不仅不会从别人口中瞎打听，还会掷下豪言：因为这个项目是我做的，所以它才能赚钱；不是项目离钱近，而是我离钱近。

你乍一听，很难不以为他们是在凡尔赛，但通过扒他们过往的经历，我发现一切并没有那么简单。他们之所以敢口出狂言，说“项目会因我而成”，是因为他们在职场或创业失败的阶段，曾经捡到过某个“绝杀”的技能包，又或者浸泡在行业太久，能比别人提早发现用户没有被满足的需求。当天时地利俱备，他们的成功就是水到渠成的。

有人会问了，你2014年做播客，2016年做公众号，2019年做抖音，不都是在追风口吗？你们不也是哪里有机会就往哪里一拥而上？为什么却口口声声告诉大家“创业不能找风口”？

表面上看，5年做过10个平台，我们好像也在跟风投机，但很少有人知道，我们的内容打磨了十年，早就练就了一套完整的做优质财经内容的内功。你看到的“明线”是我们跟风换平台，但背后的“暗线”，其实是我们一直在练内容基本功。

未来我有这个自信，下一个流量风口可能是VR、可能是其他，但只要我们的内功在，我们照样能做出好的避坑内容！

其实创业就是这样，如果你没有自己的基本盘，不在自己的能力圈发力，内盘不稳，就很容易被风口牵着鼻子走，在各种风口之间反复横跳，最后发现，自己永远在做“从0到1”的事情，最终一事无成。

要知道，“离钱最近”的地方，是你“配赚这份钱”的地方。