第一章 会展文案概述

■学习目标

➢了解会展文案的基本概念。

➢熟悉会展文案的特点和种类。

➢掌握会展文案的写作要求。

■导入案例

2020年中国特许加盟展·北京站4月开幕，展位抢订中

2020年4月5日—7日，第56届中国特许加盟展（以下简称2020北京站）将在北京·中国国际展览中心（新馆）盛大开幕，展厅面积达50000平方米，集中展示全球的优质加盟品牌。主办方透露，德克士、必胜客、便宜坊、小肥羊、东来顺、来伊份、正新鸡排、吉祥馄饨、北大青鸟、山姆大叔、福奈特、快乐柠檬、沪上阿姨、久久丫、碰碰凉、熙美诚品、翰诺等众多知名品牌已确认参展。

现场将汇集最流行的加盟热门、最创新的产品或服务、最丰富的细分行业和最前沿的解决方案，助力品牌快速高效地招募加盟商、扩大品牌影响力、了解行业趋势。目前，70%以上的展位已被抢订一空，黄金展位所剩无几，申请要趁早！

最盛大的一站

2020年，中国特许加盟展将巡展北京、上海、广州三个超一线城市。其中，首站北京站不仅是中国特许加盟展每年最盛大的一站，而且是全球数一数二的专业加盟展，每年都有海量特许品牌和投资人从世界各地赶来共襄盛举。据了解，2019北京站就吸引了800多个特许品牌参展，55000多人次参观。

2020北京站除传统的餐饮、零售、教育、服务、服务商等行业展区外，还将首次设置星选区、严选区、婴童专区、服务商专区等主题专区，用更优化的品牌布局，为企业精准引流，提高企业参展的成功率。

此外，展会现场还将举办丰富多元的活动，包括试吃会、品酒会、线上直播、百“加”讲坛、品牌秀、品牌竞技场、专题论坛……，给参展品牌提供充分、全面的展示舞台和互动空间。

上百家专业合作媒体、200多个社群、灵活完善的自媒体矩阵和线上线下社交、广告渠道，将为展会和参展品牌持续输入高关注、高流量！

加盟领域的风向标

在消费升级的大趋势下，线下商业的品牌化、连锁化不断加速。加盟，成为更多品牌开拓市场、年轻人投资创业的双赢选择。作为专业加盟展会的头部品牌，中国特许加盟展一直致力于在加盟品牌和投资人之间架起精准高效的对接桥梁。

据了解，中国特许加盟展是国内连锁经营领域权威行业组织中国连锁经营协会（CCFA）唯一主办的专业加盟展。从1999年创办至今，已连续举办21年55届，累计为7700多个连锁加盟品牌、138多万人次观众提供了优质的服务。中国特许加盟展以历史久、规模大、覆盖行业全，被誉为“加盟领域的风向标”，成为众多优质加盟品牌布局全国、走向海外的优选平台。

80%以上特许百强品牌的选择

统计显示，中国特许加盟展80%以上的观众处于25~45岁的黄金加盟年龄段，超过65%的观众愿意投资21万~200万元。这些加盟意向强、投资能力强、经营成功率高的高品质观众，与高品质的参展品牌形成了良性循环。

历年来，中国特许加盟展的参展品牌中，汇集了80%以上特许百强品牌，行业或区域头部品牌占比平均超过40%。90%以上的参展品牌对参展效果表示满意。

目前，中国特许加盟展2020年全年展位预定已全面开启。此前参展过的老展商、广东本地企业初次参展广州站、多站连续参展，还可享受相应优惠政策。单站最高优惠力度可达40%！

（资料来源：中国会展门户，http://www.cnena.com/news/bencandy-htm-fid-32-id-87337.html）

思考问题：

1.请思考什么是会展文案？

2.请思考该案例属于哪一类会展文案？

3.请思考该案例传递了哪些会展信息？