第三节 世界工业品牌发展情况
一、2022年国际三大品牌排行榜
（一）2022年世界品牌500强排行榜
2022年12月，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布2022年世界品牌500强排行榜，45个中国品牌入选。排名前10位的品牌有苹果、微软、谷歌、亚马逊、沃尔玛、丰田、麦当劳、梅赛德斯-奔驰、可口可乐、特斯拉。按照国别来看（见表1-3），美国占据了500强的198席，稳居品牌大国第一位。第二阵营包括法国、日本、中国和英国，分别有47个、46个、45个和35个品牌入选。其中，中国排名较靠前的工业品牌包括海尔、中化、恒力、徐工等。第三阵营包括德国、瑞士和意大利等，分别有28个、18个和15个品牌入选。
表1-3 2022年世界品牌500强排行榜品牌入选数量前10位的国家
数据来源：世界品牌实验室，2022年12月。
从行业层面来看，上榜品牌数量最多的行业是食品与饮料行业，共有36个品牌上榜，首次超过汽车与零部件行业，排名升至第一；汽车与零部件共有33个品牌上榜；零售行业有27个品牌上榜，位列第三；能源与传媒行业并列第四，均有26个品牌上榜。除此之外，互联网、银行、电信等行业排名较靠前，分别有24个、24个、22个品牌上榜。
从品牌年龄层面来看，品牌成立时间超过100年的多达222个，超过4成。最古老的10个品牌如表1-4所示。其中，中国入选的“百年老牌”有茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行、友邦保险等。
表1-4 2022年世界品牌500强排行榜最古老的10个品牌
数据来源：世界品牌实验室，2022年12月。
（二）2022年BrandZTM最具价值全球品牌100强排行榜
2022年6月公布的BrandZ™最具价值全球品牌100强排行榜显示，全球最具价值的前100名的品牌总价值突破8.7万亿美元，较上年增长了23%。自2006年建立榜单以来，BrandZ™最具价值全球百强品牌的总价值的复合年均增长率达到12.1%，超过同期全球GDP增长的3倍。
从国家层面来看，美国品牌贡献了超四分之三的品牌总价值。就中国企业而言，上榜品牌包括腾讯、阿里巴巴、茅台、美团、抖音/TikTok、京东、中国工商银行、海尔、华为、中国平安、快手、中国移动、友邦保险、小米。其中，海尔的品牌价值实现了33%的强势增长，快手以265.35亿美元初次上榜，名列第82位。
从行业层面来看，媒体和娱乐、商业解决方案和科技服务、零售品牌的价值合计占百强品牌总价值的一半以上。其中，美国主导着媒体和娱乐领域，中国品牌中只有微信和抖音/TikTok 能与之一较高下。消费科技领域增速达到46%，增速最快，奢侈品增长了45%。茅台在酒类中以1033.80亿美元的品牌价值位居全球第一。
从企业层面来看（见表1-5），排名第一的苹果的品牌价值达到9471亿美元，有望成为第一个突破万亿美元大关的品牌。谷歌的品牌价值在一年间上涨了79%，达到8196亿美元，攀升至第2位。腾讯、阿里巴巴分别排在第5位、第9位。
表1-5 2022年BrandZTM最具价值全球品牌100强排行榜前10强
数据来源：赛迪智库整理，2022年6月。
（三）2022年Interbrand全球最佳品牌排行榜
2022年11月，全球知名品牌咨询公司Interbrand发布《2022年最佳全球品牌报告》。百强品牌总价值超过30000亿美元，同比增长16%，是有史以来增长速度最快的，这表明全球主要企业正在品牌竞技场上进行激烈角逐。
从国家层面来看，共有11个国家的品牌上榜。其中，美国有49个品牌遥遥领先，在前10位中占据了7位；德国、法国各有9个品牌上榜，德国有5个汽车品牌上榜，法国上榜品牌以奢侈品为主；日本有7个，英国有4个，我国只有2个（小米排在84位、华为排在86位）。华为自2014年进入这个榜单以来，品牌价值逐年增长，2018年达到76亿美元，但随后由于某些因素的影响，品牌价值略有下降。
从企业层面来看，排名前10位的企业有苹果、微软、亚马逊、谷歌、三星电子、丰田汽车、可口可乐、梅赛德斯-奔驰、迪士尼、耐克（见表1-6）。其中，苹果连续10年占据榜单首位，微软是排名增长速度最快的企业，品牌价值增长了32%，特斯拉和香奈儿紧随其后。新上榜的企业有爱彼迎、红牛、小米，分别排名54位、64位、84位。
表1-6 2022年Interbrand全球最佳品牌排行榜前10强
数据来源：赛迪智库整理，2022年11月。
二、2022年世界工业品牌发展特征分析
（一）强大的品牌力帮助企业应对全球经济动荡
尽管面临新冠疫情的反复挑战，但在过去一年中，BrandZTM最具价值全球品牌100强排行榜、Interbrand全球最佳品牌排行榜的总价值均呈现增长态势，增长速度分别达到23%、16%。其中，一个重要的原因是新冠疫情进一步加速了零售类电子商务的增长，品牌消费可以依靠线上环境开展。
（二）可持续性发展逐渐成为品牌价值的重要部分
根据 BrandZTM最具价值全球品牌100强排行榜的测算，上榜品牌的品牌价值中有3%依靠可持续性发展领域的表现。消费者不仅关注产品性能和服务水平，还关注健康、绿色、安全、社会形象等因素。相关报告还特别指出，中国消费者对于可持续性发展的关注度快速上升，目前排名全球第2位，仅次于美国。
（三）科技创新和多元化正在赋予品牌新的生命力
仅仅依靠单个细分行业很难实现快速的、持续的品牌价值提升，最典型的是科技领域。比如苹果、谷歌、微软等，凭借创新和多元化扩张，从最初的技术领域拓展到娱乐、支付等领域，品牌价值增长速度均超过平均增幅。