2.3.4 整合搜索结果

在整合搜索（或称通用搜索）出现之前，用户搜索后看到的就是10个文字结果，想看图片、视频等垂直搜索内容时，就要点击页面顶部的导航条，到图片或视频垂直搜索结果页面去看。2007年出现的整合搜索，将垂直搜索内容直接混合显示在网页搜索结果页面上，用户不必再点击垂直导航链接。如图2-16～图2-19所示是百度网页结果上显示的图片、视频、地图和资讯（新闻）整合搜索结果。

图2-16 图片整合搜索结果

图2-17 视频整合搜索结果

整合搜索结果现在很常见，我相信搜索引擎自己的评估数据也显示整合搜索结果带来的用户体验很好。是否显示整合搜索，显示哪种整合结果，显然是和用户需求有关的，如查询明星的用户，倾向于看图片和视频；查询饭馆等线下服务，很可能是地图结果更有用；爆红话题查询肯定要返回新闻等。搜索引擎在AI领域的进步、对查询词的理解、历史点击数据的机器学习，对整合搜索触发的准确性都有帮助。

移动端由于版面的关系，整合搜索结果占据的页面篇幅更大，比如地图结果，经常占据好几屏。

图2-18 地图整合搜索结果

图2-19 资讯（新闻）整合搜索结果

目前优化图片、视频、地图等内容的难度比页面要低一些，因为内容源少，竞争度低。而整合搜索结果在搜索页面上所占的篇幅和吸睛度是非常高的，所以整合内容的优化也是SEO必须考虑的方向。