四、发展态势分析

从国内外相关研究成果看出，主要向三个方面发展。

从研究理论基础来看，将矩阵分析理论、计算机学科中的云技术、大数据理论、前景理论甚至神经生物学等最新研究成果融入消费者行为研究领域，给消费者品牌选择行为研究注入新的血液，促进消费者行为研究领域的纵深发展。

从数据获取手段看，注重多途径的数据获取。通过实验、观察等手段，以及基于云技术的网络数据采集方式获取数据，会成为进行实证研究的重要手段。不可否认，实地调查获取数据仍然是重要的数据获取手段之一。

从数据处理方法看，从主成分分析和因子分析等多元统计方法向多种方法集成发展。电子商务结构体系的复杂性使得异构数据的格式必须统一化，同时贝叶斯的推断统计方法以及结构方程的建模在多品牌选择行为研究领域的应用将更加广泛。通过对数据的分析和处理，深入研究网络消费者的品牌选择行为。