序言

“一稿通过”是最让设计师开心且激动的事情，这是设计师能力和工作效率的体现，使设计价值最大化是我们一直努力的方向。

道理谁都懂，但在实际工作中，面对千变万化的客户需求，做到“一稿通过”需要非常优秀的综合能力，而能力的积累，需要长年累月的实战历练。

以上这段话是不是觉得非常熟悉？没错，就是我在《一稿通过——品牌设计》中提到的。这可是我呕心沥血总结出来的肺腑之言，对于实现“一稿通过”这个目标而言，这句话再怎么强调都不为过。

近年来，“IP形象”（Intellectual Property，知识产权）这个词非常火，火到各行各业都在讨论，感觉聊天时不提几次“IP”都显得落伍。随着这个词在互联网语言中广泛应用，其所指的对象也与其原意“知识产权”产生了一定的区别，“IP”最初指向“文创作品”（游戏、影视、动漫），而在平面设计行业和商业品牌领域，这个词则指品牌或企业人格化的产物。在本书中，我们讨论的就是“IP”在平面设计与商业品牌领域中的运用，即虚拟代言人、卡通形象或吉祥物。诞生于漫画书、影视作品和游戏中的传统IP形象角色流行了非常长的一段时间，例如经典的米老鼠、唐老鸭、小鹿斑比、狮子王；温暖人心的哆啦A梦、面包超人、酷MA萌；英勇酷炫的超人、钢铁侠、绿巨人、蜘蛛侠；可爱的小黄人和蓝精灵，以及我们家喻户晓的喜羊羊与灰太狼、熊大和熊二等。

我们把以上这些广为人知的IP形象称为“明星IP形象”，这类IP形象的打造需要强大的内容编辑和技术团队，其主要盈利模式是IP形象输出，即通过授权IP形象来实现产品的量化，同时靠IP形象传播提高IP形象自身的知名度。

在依托企业而生的IP形象中，国外涌现出了一批备受欢迎的形象，如麦当劳叔叔、M&M's小豆、米其林轮胎人、安卓机器人等；国内也有海尔兄弟、腾讯QQ企鹅、天猫的黑猫、京东的Joy狗等。这些IP形象都有强大的产品作为支撑，为了方便讨论，我们将其统称为“企业IP形象”。企业IP形象的主要商业价值在于提升企业知名度。商业设计机构最常遇到的就是设计企业IP形象，因此，本书将重点探讨这一话题。

企业IP形象的作用在于为企业或品牌打造一个虚拟代言人，这个具有人格化的虚拟代言人能够以更贴心的方式打动目标群体，实现企业或品牌的文化输出。

十余年来，“香蕉设计”为众多企业设计过企业IP形象。经过系统化解析，本书将按照不同行业，逐一介绍那些在提案中“一稿通过”的企业IP形象案例，挖掘这些不同领域的案例获得成功的共同点，帮助读者在日后的提案中提高成功率。

一个出色的企业IP形象能够为企业带来巨大的价值，那么，如何设计出出色的企业IP形象？如何在众多出色的企业IP形象中脱颖而出？在企业IP形象的提案中，如何表现出色？这些问题的答案都能在本书中找到。

毕竟，设计不能只依靠灵感，否则风险太大。