自序二 用数字藏品打开品牌营销新思路

2021年，数字藏品在国内大火，各大品牌也将其作为营销手段，纷纷与品牌宣传和产品销售关联起来。

我常年在IP打造和品牌营销领域耕耘，自然而然地接触到了数字藏品，而后也指导多家知名企业制作、发行数字藏品，并利用数字藏品做营销。

也正因为如此，才有了我和数藏中国创始人王鹏飞的相识。王鹏飞作为有多年经验的移动互联网及区块链创业者，在这个行业取得了很大的成就。如今，在数字藏品的浪潮下，他又创立了数藏中国，并带领它很快步入了第一梯队。

2022年5月底，数字藏品在国内的发展如火如荼，在一次和出版社的沟通中，出版社编辑提出让我们撰写一本关于数字藏品的书。

这时我顺理成章地想到了王鹏飞。为了使本书的内容更加丰富，我邀请他共同创作本书。于是，我、王鹏飞及张利英，马上成立了“数字藏品三人组”的创作团队。

现在想想，这真是一个绝妙的组合！王鹏飞在数字藏品领域有深入的实践，又了解国内外市场，而且始终活跃在探索NFT国内发展模式的第一线。我不仅参与多个数字藏品项目的制作、发行，同时本身在品牌营销领域深耕多年，对运用数字藏品营销有很深的见解。张利英一直对最新的商业趋势敏感，又喜欢做深入的调查研究。所以，在我们的共同努力下，这本书就这样面世了。

我们不仅想将本书打造成一本内容丰富的图书，而且将针对本书中的精华，打造一款数字藏品，赋予读者朋友们更多有趣的玩法和超值的权益。

数字藏品作为一个新事物，在国内的发展必然要经历一个漫长的过程，而与品牌营销的结合，让我们切实地看到了它的实际应用价值。接下来，我相信数字藏品在与品牌营销的结合上，还会发挥更大的作用。而我也会在这个领域里持续探索，力争做出更大的贡献。

在本书中，我们不仅用通俗易懂的语言介绍了NFT的基本常识，NFT与元宇宙、web 3.0的关系，还对国内外市场的发展状况做了详细的介绍与对比，同时还讲解了数字藏品的发行与评估模式。更重要的是，针对数字藏品在实践中的应用，尤其是在品牌营销领域的玩法，我们都提供了行之有效的策略和方法！

最后，我想说，图书创作的过程实属不易，由于时间仓促，且数字藏品的发展尚处于早期，一切还有很大的变数，因此，本书在内容上可能会存在一些瑕疵，还望读者朋友们能多多包涵。

徐全

2022年11月31日