内容提要

本书涵盖主要新媒体的运营方式、方法和策略等内容，分为三篇，共13章。

第一篇为新媒体运营基础，主要包括新媒体运营认知、新媒体文案、热点选题、新媒体编辑工具和新媒体运营模式等；第二篇为新媒体平台运营实务，涉及今日头条、微博、微信、音频类、短视频与直播类、问答类、社区电商类等新媒体的运营与推广，以及新媒体数据分析；第三篇为综合训练，由五个综合案例拆解与实训任务组成。

前12章均以韩梅梅进入新媒体企业实习为线索引入，正文设有案例与思考、示例、视野拓展、课堂讨论、实战训练、微课堂等辅助性栏目，章尾设置了案例拆解和练习题，练习题包括客观题、主观题和实训题等题型。

本书配有课程标准、电子教案、电子课件、微课视频、各类题目参考答案、模拟试卷及答案等教学与学习资料，下载方式参见书末的“更新勘误表和配套资料索取示意图”（部分资料仅限用书教师下载，咨询QQ:602983359）。

本书适合作为职业院校市场营销、电子商务等专业相关课程的教材，也可作为相关专业人员的自学用书与培训班的教材。