第一章 新媒体公益传播的发展历程

从2008年汶川地震后社会公益热潮的兴起到2021年的13年时间里，中国公益事业随着新媒体技术的蓬勃发展，进入了一个更加日常化、多元化的时代。从Web 1.0时代门户网站提供内容，到Web 2.0时代用户生产内容，再到Web 3.0时代双向互动，互联网技术改变了公益传播的格局与态势。公益事业与互联网、新媒体和大数据的结合，是中国公益传播发展史上一个重要的转折点，使得公益传播在中国的发展呈现前所未有的局面。

互联网传播改变了报纸、广播、电视等传统媒介中心化、自上而下的传播特点。其去中心化的互动传播模式，以及促进公众理性、广泛关注社会事务、参与社会话题，从客观上推动了市民社会的进步，也改变了中国传统公益事业自上而下的政府主导的传播模式。在新媒体公益传播中，政府、企业、公益组织、网民能够利用博客、微博、微信等新媒体积极主动地发布公益信息，组织和参与公益活动，通过新媒体进行项目发起、传播推广、资源筹措和志愿者招募等一系列活动，公益传播的门槛大大降低，微公益、随手公益，一种与人们日常生活紧密相连的公益方式成为新媒体时期公益传播的显著特点。新媒体强大的社会动员能力，让“人人公益”成为可能，网络支付的发展为公民的公益捐赠行为带来极大便利，这一切都极大地推动了全民公益理念与实践的发展。