四 研究目标与研究方法

1.研究目标

考察中国新媒体公益传播的发展历程及发展动因，从媒介技术的角度来观察新媒体技术对公益传播所带来的影响，通过分析新媒体公益传播中不同的公益价值理念，来展现当前新媒体公益传播中公益价值观的多元化及其所带来的冲突，研究公众通过新媒体参与公益传播活动的渠道与方式，展示当前中国新媒体公益传播中公众参与的现状及问题，并提出新媒体公益传播发展的良性对策。

2.研究方法

（1）文献研究法

通过收集相关文献资料，了解中国公益事业的发展历程与现状及相关政策理论；了解国外公益事业管理的先进做法，并为改进中国公益发展策略提供依据。

（2）深度访谈法

通过对西部格桑花、麦田计划、中国报恩网及滴水公益等公益组织及其工作人员进行深度访谈，了解民间公益组织的网络传播动机、传播内容、传播方式及面临的现实问题。

（3）个案研究法

选择比较有代表性的新媒体公益传播个案作为研究对象，分析其传播特点、传播者身份及传播策略，探寻成功的新媒体公益传播模式。