序

当我开始准备推出我的女性智库新平台巾帼巅峰（FemPeak）时，我就知道，所有关于知识产权（IP）的问题必须尽快得到解决。我联系了希琳（Shireen），因为我知道她是一位受人尊敬的知识产权律师，专门研究商标和品牌。她看上去正是我的新事业所需的得力盟友。于是，我们的合作开始了。

很快我就发现，我之前打算用的平台名字并不合适。某个商标所有者可能会因为我使用了相似的名字而起诉我。尽管这个消息令人失望，但我很高兴在事业刚起步时就发现了这个问题。如果我在没有考虑知识产权的情况下贸然使用了那个名字，后面无疑会给我带来极大的不便和压力。

我很快就为我的平台找到了一个新名字：巾帼巅峰，并做了知识产权方面的相关保护。其他人不会再打这个名字的主意了，这让我彻底安下心来。提早关注知识产权还为我提供了另一个重要帮助：当我找人帮忙时，比如找人开发网站时，我就知道要遵守的流程以及要使用的文档了。通过这种方式，我就能确保这些东西的知识产权属于我的企业。

在数字时代，作为一名技术学者、影视制作人和一家为意见领袖提供数字营销服务的小机灵媒体公司（Smart Cookie Media）的创始人，我再怎么强调知识产权的重要性都不为过。正如我在巾帼巅峰创立之初做过的那样，在业务发展早期关注知识产权方面的事情，可以为你创立自己的品牌打下坚实的基础。

我的平台仍然处于初创阶段，我们仍在摸索适合的商业模式，仍在试图了解人们的需求，努力认清巾帼巅峰能为他们提供什么独特的价值。我在不断明晰自己的愿景，厘清自己的价值观。希琳认为创始人的经营理念和世界观是品牌的基础，对此我完全认同。在我撰写的《职业恐惧和战胜之道》［Career Fear （And How to Beat It）］一书中，我也强调过了解自己的重要性。如果不了解自己，我们如何能清楚地表达我们品牌的信念和内涵呢？如果不了解自己，我们如何知道在市场中如何改变才会让客户满意呢？了解自己，是定义品牌、建立制胜战略、发展业务的起点。

尽管讲解品牌建设的书很多，但本书与众不同，因为它讲解了品牌建设领域方方面面的内容。我喜欢这本书是因为它的理念是建立在最新的研究基础上的，它对品牌如何成长、如何开发独特的品牌资产有独到的见解，同时它涵盖了知识产权方面的内容。鉴于希琳在这一领域的丰富经验，她无疑是写这本书的最佳人选。这本书探讨了知识产权对品牌决策的影响，以及它在商业领域的核心地位。总之，她深入浅出地介绍了这个复杂而混乱的主题。

这本书会让企业主或者市场营销人员大开眼界。如果你关心如何创建独特的品牌，如何以适合自己和自身业务的方式建立品牌，如何在这一过程中避开陷阱，那么这本书就是你的必读书。弄清楚哪些属于你、哪些不属于你，弄清楚如何避免与他人的品牌混淆，这些都是最基本的事情。当我决定创建数字资产和其他资产，并要保护这些资产时，我会遵循这本书的指导。

如果你想了解品牌化包括什么，想了解如何利用知识产权创建强大的品牌，这本书就是你至关重要的信息来源。在这本书的指导下，你可以遵循成熟的流程和清晰的路径，采取必要的行动来创建你的品牌。如何确定你的业务和品牌，如何围绕品牌思路选择名字、标识、音乐以及其他品牌元素——所有这些内容在本书中都能找到。

——索米·阿里安（Somi Arian）