前言 Preface

《市场调研与预测》第1版于2007年8月出版发行，其后在教材使用中不断提升积累，又于2009年进行了修订完善，经过11次印刷，成为一本深受多所院校欢迎的优秀教材；为了适应高职教育的发展，2012年3月进行再版；2016年7月进行第3版更新；本次更新到第4版。本次再版延续了教材以往的编写风格，更加适应“项目导向、任务驱动”的教学模式要求，通过结合具体市场调研项目应当完成的工作内容，按照工作流程分解成具体项目和具体任务，把教学内容整合成9大项目51项任务，以期学生通过完成一个个任务掌握相应的项目执行能力，进而掌握本门课程要求的能力。本书还融入了编者在多年教学中的体会，增强了学生自学的可读性、教师教学的可用性，特别是对教学中遇到的重点难点进行了梳理，使教学内容的表述更通俗易懂，充实了一些知识点，使难点能够更好地教授和学习掌握。另外，针对专业学习的精细化要求，本书更多地结合连锁经营和市场营销的案例，使得教材更具有专业针对性。

本书结合高职高专人才培养要求，突出“走向职业化，立足广东，面向全国”，以就业为导向，结合广东地区的经济发展，突出广东特色，同时兼顾全国范围的通用性；结合教学方法的改革实践并辅以相关的考核；打破传统的以学科体系来编写教材的模式，理论以够用、实用为度，强调实际操作能力的培养和职业素养的培养；突出“走向职业化”的特色，结合职业技能和资格证书的获取所需具备的知识与能力的要求，以企业管理专业学生所需要的岗位和岗位群能力为导向，构建起较完整的内容体系。本书图、表、案例丰富，文笔简明，是一本易读、易学的优秀教材。

本书秉承以完成实际市场调研项目为要求掌握知识能力的导向，以完成具体任务要求为阶段目标，将整体的教学内容分为9大项目，包括项目1建立市场调研与预测基本理念、项目2设计市场调研总体方案、项目3运用市场调研的样本组织方式、项目4设计市场调研问卷、项目5运用市场调研方法开展调研、项目6处理市场调研资料、项目7分析市场调研资料、项目8预测市场、项目9撰写市场调研报告。另外，本书还在一些比较重要的能力点新增了实训内容，以便教师教学。

本书由广东农工商职业技术学院市场营销学副教授邱小平撰写。本书在撰写中得到了广东农工商职业技术学院杨群祥教授的悉心指导。顺德职业技术学院高凤荣老师、广东邮电职业技术学院刘迎春老师、中山火炬职业技术学院焦利勤和孙任祥老师提供了支持与帮助，机械工业出版社也给予了大力支持。本书还参阅了许多学者的新近研究成果和案例，在此一并表示衷心的感谢！

邱小平

2023年3月