我们通过共同的机制进行决策

任何人在花钱的时候，无论是否意识到，都是通过共同的机制进行决策的。我们可以想象雨天必须拜访客户时的情景。

从公司步行10分钟到车站，然后乘坐地铁，出了地铁站再步行5分钟到达客户的公司。一来一回，有30分钟必须冒雨行走。

无论从体力上还是从精神上来说，都不是件轻松的事。于是，我们会考虑是否要打车。打车往返虽然会花费3000日元，但是可以避免体力和精神上的负担，所以没有关系——我们或许会做出这样的判断。

这时，我们就在无意识中，判断规避负担的“价值”和3000日元的“价格”相比是否划算。

可见花钱的决策机制非常简单，决定因素就是我们得到的价值是否大于支出的金钱（价格）。

“价值”大于“价格”时就购买，“价值”小于“价格”时就暂时观望。

原则非常简单，我们必须考虑的是，如何弄清楚价值与价格。关于这一点，我们必须掌握相关技巧并有意识地判断。