一、出版工作
关于出版融合发展的几点探讨
·陈健·
国家新闻出版广电总局、财政部印发的《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》指出，推动传统出版和新兴出版融合发展，把传统出版的影响力向网络空间延伸，是出版业巩固壮大宣传思想文化阵地的迫切需要，是履行文化职责的迫切需要，是自身生存发展的迫切需要。作为大学出版社，人大社在融合发展中该如何定位、制定什么目标、设定什么样的任务？这些都是值得我们认真探讨的问题。
一、出版融合发展的定位
出版社在未来的发展中需要把握互联网发展的趋势，把传统出版业务和新兴媒体相互融合，以新媒体技术为依托，充分发挥传统出版与新媒体出版在知识传播中的互补优势，牢牢把握正确的出版导向和舆论导向，坚持社会效益优先，积极传播正能量；秉承学术出版传统，坚持精品战略，探索和发展出版物的新形式，跟上时代发展的潮流；进一步加强国际文化传播能力建设，积极开发数字化国际产品，把人大社在传统出版中全国领先的“走出去”文化传播优势延伸到数字出版领域，建设国际化数字出版平台，成为“升级版”文化“走出去”的主力军。
在传统出版领域，继续坚持“一体两翼”的产品布局，以教材为核心，以学术著作和大众图书为两翼，不断优化和完善出版物产品结构和出版结构，全力打造出版社的整体品牌形象和社会影响力。在融合出版领域，加强传统出版与新兴出版的深度融合，力争在数字化发展上取得关键性突破，探索以资本和技术推动数字化发展，探索并研究传统出版和新兴出版在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，充分利用出版社的创新理念和生产方式，创新技术、产品、业态，实施体制与机制的改革与创新；努力探索出版与其他媒体的合作模式与途径，探索多元化发展，逐步走出一条全媒体、多业态、综合实力突出的新的发展之路，实现出版社由单一的图书出版单位向综合性文化产业集团的战略转型。
二、出版融合发展的主要目标
出版社未来主要发展目标是努力打造中国学术出版的国家名片，将人大出版社由中国人文社科出版的旗舰打造成为航空母舰，努力建设成为国内一流、国际知名的综合性出版集团，成为先进文化的传播者、教育教学方案的提供者、学术研究和学术传播的推动者、传统出版和科技相互融合业态的创新者、中外文化交流的促进者。
出版社应该积极规划优秀出版工程和作品，以优秀的作品不断满足人民群众日益增长的精神和文化的需求；发力融合出版，开拓新媒体出版，不断强化数字出版在出版产品中的地位和作用，把握学术出版未来趋势，打造中国学术出版的第一品牌；加强国际传播能力建设，逐步探索中国学术出版“走出去”的国际出版模式与途径。创新发展模式，转变增长方式，优化出版结构，提高发展质量，保持和巩固人大出版社在人文社科领域的领先优势和品牌地位，实现社会效益和经济效益的双发展、双丰收。
三、实现出版融合发展的重点任务
出版社作为优秀学术成果和教学成果出版与展示的重要窗口，在教材出版方面，紧紧跟踪学科前沿问题、跟踪学科重大攻关成果和学科调整趋势，为高校提供深度教学支持服务；在学术出版方面，追踪学术前沿，涵养系列学术研究文库；在“走出去”发展战略方面，传承中华民族优秀文化，出版具有文化积累性质的重要文献。
在数字技术大发展的背景下，出版社应认真研究出版业发展的新形势、新问题，对信息时代的发展规划进行新的定位，以出版经营为主阵地，推动传统出版和新兴出版的融合发展，在走向主业突出、多种媒体互动、产学研一体化的国际化现代出版集团的道路上迈出重要的一步。
（一）深耕主业，努力建设成为中国人文社科出版的航空母舰
1.深度打造文科教材体系，巩固人大社全国文科教材出版中心的地位
把握中国高等教育改革与教材建设的趋势与要求，加强教材精品出版，进一步巩固人大社高校文科教材出版中心地位。在传统出版方面，人大出版社必将不断更新、丰富和完善教材体系，提高优秀教材的品牌影响力和市场占有率。积极适应高等教育改革的需要，加大整体规划力度，推出成规模、有特色的本科“应用型”系列教材。积极关注职业教育、继续教育在国家经济社会发展战略与教育改革中的定位，实现人大社在职业教育、继续教育出版领域的跨越式发展。认真研究高等教育人才培养目标，推出若干套符合中国教育实际的通识教育教材与读物。
在国际化教材开发方面，人大社教材研发将增强国际化意识，面向世界，博采众家之长，提高教材产品的国际化水平；紧密跟踪国外学科发展，借鉴国际学科专业建设经验，参考国际先进的人才培养模式、教学内容与课程体系，遵循国际通行的学术标准，把握学科前沿动态；拓展国际视野，着眼国际学科发展的新趋势，整合优质教育资源，构建面向世界、更为开放的教材体系。
2.强化主题出版，以大型学术项目引领学术出版，探索学术出版数字化路径，加强人大社人文社会科学出版基地的地位
人大出版社将进一步加强马克思主义理论研究、中国特色社会主义和中国梦研究著作的出版，围绕重大活动、重大事件、重大题材、重大理论问题等主题策划一批选题，将主题出版确定为长期发展的重要领域，形成主题出版的鲜明特色和品牌优势。人大出版社还将坚持走精品化、专业化学术出版道路，秉承“打造精品、坚守品质和传承文化”的出版情怀，策划出版一批高水平、高质量、有价值的精品力作，引领学术出版潮流，并为数字化及学术资源数据库建设提供内容储备。人大社将打造一批大型学术项目图书，使之成为标志性的学术出版品牌。重点培养一批优秀中青年学者，全面追踪国内外各专业学科发展动态，重视学科基础理论研究，关注学术发展前沿，出版和涵养一批体现国内外相关领域最新成果的原创性学术著作；关注新型智库建设，紧密追踪新型智库成果，助力智库成果发布和成果传播；关注中国话语体系建设，策划出版一批运用中国话语体系阐述中国理论、中国学术、中国道路、中国经验的学术著作，实现学术话语“中国化”和“走出去”。
人大社学术出版应重点关注数字化内容和重点学术数据库建设，探索中国学术图书出版融合发展。立足人大社丰富的内容资源和国内外优质资源，融合新兴出版技术，同时也顺应文化产业发展需求，人大社将建设中国问题研究文献出版目录及服务平台，面向全球的中国问题研究学者、学术机构用户，提供最全面、权威的反映世界各国对中国问题最新研究成果的检索及应用服务，有利于全球研究学者对中国的全面了解。筹建“中国学术图书出版服务平台”，面向全球的出版商和全世界读者，为中国学术图书搭建国际化的出版服务平台，有利于全世界各国人民对中国学术的深入了解，并带动国内特色学术内容资源的有效聚集、知识化加工，最终服务于中国学术出版“走出去”。
3.坚持为广大读者服务的宗旨，以市场为导向，以品质为保障，打造具有人大社特色的大众图书品牌
人大出版社将在研究国家政策导向、经济发展方向、社会消费变化等多方面趋势的基础上，策划品质精良、内容丰富的大众图书，提高全民科学素质和文化素质。立足人大社和中国人民大学的学科优势，在经济管理、人文社科、政治法律等领域，策划高品质大众书，尤其是大众通识类读物，帮助读者提升知识素养、普及学术观点、培养人文精神。
（二）融合发展，探索建立综合性文化产业集团
人大出版社全资子公司北京人大数字科技有限公司被认定为高新技术企业。人大社将以出版社重点投资、资源合作和国家相关重点项目实施带动发展，致力于尽快做大做强北京人大数字科技有限公司，为出版社传统出版与数字出版的融合发展奠定基础。未来五年，人大出版社应专注于探索信息技术发展引起的内容和服务需求变化，深入分析研究教育、专业、大众三类需求，立足于三类市场的开发。
1.面向教育市场，以数字教育为核心，扩展并深化产品结构，打造“人大芸窗”品牌
未来几年，人大社数字出版将以数字教育为核心，扩展并深化产品结构，打造“人大芸窗”品牌，全面建设数字教材、在线教育、应试培训三个基础平台，形成完整的数字教育产品体系。
数字教材是面向教育市场的核心数字产品，经过近几年的开发和运营，我们已经把数字教材从概念转化为实际的产品，并取得了一定的市场份额。未来我们将进一步完善整个平台的内容及功能，树立起“人大数字教材”这一品牌，在做好对纸质教材销售的支撑之外，积极创造更大的利润空间。
在线教育及应试培训是人大社正在开发的另外两个教育类产品，覆盖考研等学历类考试以及其他非学历考试的在线培训，同时覆盖各类高职高专、成人继续教育等院校对这类在线教育类产品的需求，这两类产品市场更明确，竞争更激烈，我们希望通过整合的“人大芸窗教育”的品牌，能在这两类市场上取得突破性进展。
在应试类出版这个方向，应试数字出版产品解决了以往纸质教材只提供内容的单一化，将优质的内容、高效的学习方式、完善的应试服务结合到一起，这也是出版社在应试这一红海领域占据竞争优势的一个契机。中国是一个应试大国，从市场体量和用户的主动购买意愿方面来看，应试类出版物在整个教育出版中都占据了重要的位置。
2.面向专业市场，以专业学术知识服务为核心，建成具有一定影响力的主题资源数据库
我国数字图书馆行业仍处于发展推广阶段，得到国家政策、财政的大力支持，未来成长潜力较大。从产业链环节来看，随着数字图书馆项目的不断上马，对上游的软件和硬件设备的采购数量将呈现快速增长的趋势，尤其是目前数字图书馆软件商的毛利率高达40%以上，有的甚至达到70%以上。另外，从国内外数图企业的运营情况来看，数字图书馆建设和运营也具有较高的投资回报率。整体来看，数字图书馆行业整个产业链都具有良好的投资价值。
已经上线的“中国问题研究文献出版目录及服务平台”“中国思想与文化名家数据库”“中国审判案例数据库”是我们在科技与融合出版方向上的大胆尝试，也是我们面向专业机构市场的工作重心，我们的目标是建成具有一定影响力的主题资源数据库，并通过持续的产业项目申请和联合开发，逐步建成专业研究机构和智库。
除此之外，我们将根据国内数字图书馆的现状，一方面进行内部资源重新整合，另外一方面根据市场需求开发新产品。在这些优质资源里面，以人大社和中国人民大学的学科优势建立学科教学与研究数据库，收录相关的研究成果、文章和专著，联合高级别专家团队，打造学科的行业新标准。
3.面向大众市场，积极探索各类互联网阅读体验形式，形成人大出版社原创电子书的产品体系
“互联网＋”正深刻催化出版业的裂变，数字化已渗透到各个环节，2015年国内数字阅读用户规模达到3亿，数字阅读的网民使用率2015年达到43.1%。大众类图书的数字出版已经爆发，“十三五”期间将是井喷期，人大社在大众市场也会从内容、渠道和运营三方面主动发力，积极跟上大势，从粗放式经营走向精耕细作，打造数字阅读的生态系统。
一是设计内容：以用户的需求和体验为核心。移动互联时代，以iPad、电子阅读器、手机客户端为代表的移动阅读终端，正逐渐改变人们的阅读习惯，越来越多的读者开始尝试并逐步习惯使用电子阅读产品。随着消费者阅读水平的提升，浅阅读、无营养的内容会逐渐被摒弃。二是借力渠道：纸电同步，打造品牌营销。在移动互联时代，社交媒体的功能早已超越“社交”，而成为最重要的营销推广平台。以纸质书为核心，电子书作为口碑发动器，纸电同步，二者相辅相成，通过优质内容，打造拥有高互动性、高参与度的社群，进而推动内容传播与内容增值。三是强化运营：让优质内容价值最大化。强化对内容的运营，从内容的提供者向为读者服务者转型。在平台的合作中，了解各个渠道的运营思路和逻辑，充分了解本社的产品，包括新出版的和已出版的。此外，在了解并积极配合渠道的运营计划的同时，更加主动地参与到运营的工作中去，通过各种营销手段实现产品价值最大化。