（四）对经营与营销模式的影响

传统国际贸易采用“企业进口商品—企业销售商品”的经营和营销模式。在这种模式下，消费者的地位相对较低，企业的地位较强，消费者自主选择的权力很小。跨境电商让消费者可以直接与国外商家对话，从网上挑选自己需要的产品或私下定制产品。传统国际贸易涉及的中间环节很多，需要很多部门和人员的参与。任何一个环节出现问题，都可能直接影响整笔贸易的顺利进行。跨境电子商务不需要很多环节和人员，提高了贸易效率。更重要的是，在这个虚拟市场中，商户众多，商机众多，信息流、资金流、物流一体化。交易双方只要有电脑和网络，就可以快速完成谈判、看货、下单，以及租船、订舱、报检、报关等工作，大大减少了人力、财力、物力等方面的投入，缩短了交易时间，降低了国际贸易成本。