一、引言

2008年金融危机对当年的国际贸易造成巨大冲击，全球贸易量出现明显下滑，但全球文化产品和服务出口却呈现逆增长态势，比同期全球货物贸易和服务贸易额的增速高出6.6个百分点。国际文化贸易存在较大的增长潜力，文化贸易对促进经济增长和社会发展具有显著的推动作用，文化贸易在创造就业机会、促进产品创新、催生新兴业态等方面的贡献得到了各国政府的普遍认同和高度重视。

在国际文化市场上，美国、日本、英国等发达国家一直扮演着主要角色。尤其是美国，作为世界上文化产业最为发达的国家，一直保持着强大的国际竞争力。以电影业为例，2018年美国电影以及电视节目出口额为163.01亿美元，占美国视听服务出口额的75%。[2]欧洲视听观察组织（EAO）的统计数据显示，2018年欧洲票房榜前20名的电影中，美国电影占据了18个。[3]在2014—2018年欧盟市场（按原产国划分）中，美国电影的比重一直保持在60%以上。除了传统的发达国家以外，近年来新兴市场国家国际文化贸易发展势头迅猛，在国际文化市场中表现亮眼，已经成为世界文化贸易增长的重要助推力。

中国是世界文化产品出口大国，根据联合国教科文组织2016年发布的报告，早在2010年，中国已经是世界上第一大文化产品出口国家，[4]中国对外文化贸易发展态势持续保持良好，根据商务部的统计数据，2019年第一季度，我国文化产品进出口总额为196.9亿美元，同比增长7.0%；其中，出口额为173.3亿美元，增长7.6%，进口额为23.6亿美元，增长2.9%。[5]

与一般的货物贸易不同的是，文化贸易不但具备基本的贸易属性，而且文化产品能够体现独特的文化特色和文化价值，所以文化贸易的发展不仅有利于推动出口商品结构、出口目的国和国内出口区域布局的持续优化，激发文化服务贸易的发展潜力，而且有利于发挥中国优秀传统文化资源优势，提高中国文化产品的国际竞争力，促进中华文化的国际传播，提升国家软实力。

本文从中国对外文化贸易出口总体规模、产品结构和地区结构角度出发，深入了解中国文化产品出口现状，全面分析中国文化产品出口结构，为制定文化贸易发展规划，出台鼓励文化出口政策措施提供有力参考；对转变中国文化贸易的出口结构，提升文化贸易的发展质量具有重要的现实意义。